As página de destino para comércio eletrônico São consideradas vitrines digitais, pois funcionam como aquele primeiro contato entre o cliente e sua loja. São aquelas páginas que os compradores chegam após clicar em um link de um e-mail ou em um anúncio no Google ou em redes sociais.
Estas páginas caracterizam-se por terem um objetivo claro, que no caso do comércio eletrónico normalmente é a compra de um produto específico. Portanto, são considerados essenciais para o funil de vendaspois ajudam a aumentar as conversões, leads e reconhecimento da marca, e até mesmo a melhorar o SEO.
Agora, você deve saber que não se trata de qualquer página de produto ou serviço. Embora o objetivo de ambos seja vender, o segundo não leva necessariamente à ação. Portanto, os visitantes que acessam a página de um produto têm uma 72% têm maior probabilidade de saltar do que aqueles que acessam uma página de destino.
Landing page para comércio eletrônico: exemplos para inspirar você
O que sua página de destino de comércio eletrônico deve ter para ter sucesso? Descubra quais elementos são fundamentais e como algumas marcas os utilizam em suas próprias landing pages.
1. Design e estrutura – Apple Case
Neste tipo de página, o design e a estrutura desempenham um papel fundamental, pois devem ser atrativos e claros o suficiente para atrair a atenção do cliente e mantê-la até que a ação desejada seja alcançada. As landing pages da Apple, assim como suas páginas de produtos, caracterizam-se por terem uma estética muito marcante, mostrando os produtos de uma forma única.
Essas páginas também são responsivas, ou seja, estão adaptadas para serem visualizadas corretamente em qualquer dispositivo móvel. Isso é algo que você tem que garantir na landing page do seu ecommerce, já que o 70% do tráfego da web vem de dispositivos móveis.
A estrutura da landing page para comércio eletrônico está bem definida. Deve ter título, corpo e CTA (call to action). A Apple é boa em adicionar títulos com proposta de valor de qualidade e geralmente usa dois CTAs: um “compre agora” e outro mais suave como “Saiba mais”.
2. Qualidade de conteúdo – Caso Xiaomi
Outro ponto chave em qualquer landing page para comércio eletrônico é o qualidade do conteúdo. E para incentivar a compra, os textos incluídos na página devem ser bem pensados. Uma forma de incluir conteúdo valioso é falar sobre os benefícios do produto ou serviço, ou suas características mais notáveis.
Isto é algo que podemos ver nas páginas da Xiaomi, por exemplo. A marca chinesa não só utiliza imagens impressionantes dos seus produtos, como também se concentra em demonstrar as suas vantagens ou funcionalidades.
3. Prova social – Caso Amazon
Para criar uma landing page de sucesso para o seu comércio eletrônicotambém é importante aproveitar os chamados testes
social. Este é um fenômeno psicológico utilizado em marketing para convencer os clientes de uma compra e aumentar sua confiança em uma marca.
Simplificando, é uma evidência de que outras pessoas compraram um determinado produto ou serviço e encontraram valor nele. Isto é conseguido através de selos de qualidade, opiniões e depoimentos. Além disso, sabe-se que 36% Das páginas de destino com maior conversão incluem depoimentos de clientes.
Uma empresa que usa a prova social com sucesso é a Amazon. Em seus produtos, a empresa inclui oportunidades de usuários, pois isso ajuda a impulsionar as vendas. Na sua landing page você pode aproveitar essa estratégia adicionando opiniões positivas de outros compradores e, se tiver um cliente relevante, como uma marca conhecida, poderá destacá-lo.
4. Experiência do usuário – Caso Copa Airlines
Hoje em dia, a experiência do usuário é um fator determinante para o sucesso do comércio eletrônico. E para uma pessoa decidir comprar de você ela deve se sentir confortável. Em uma landing page de comércio eletrônico, isso significa ser capaz de oferecer uma experiência fluida que leve o potencial comprador a realizar a ação desejada.
O site da Copa Airlines, por exemplo, faz questão de oferecer a melhor experiência aos seus usuários não apenas por meio de variedade de preços e alternativas (barato-caro). Também o faz oferecendo uma ampla variedade de serviços associados, como alojamento ou transporte.
5. Estratégias de engajamento – Caso Netflix
Seu comércio eletrônico deve encontrar uma maneira de atrair compradores. Portanto, além de oferecer uma página com um bom design e estruturacom conteúdo de qualidade, claro e preciso, você pode incluir técnicas como Netflix: ofereça um teste gratuito do seu serviço.
Essa é uma forma de gerar confiança no potencial comprador, pois dá a ele a oportunidade de experimentar o que você oferece sem ter que se comprometer com a empresa.
Melhores práticas para experimentar em sua página de destino de comércio eletrônico
O que outras empresas fizeram pode servir de inspiração para o seu negócio. Mas também é importante que você coloque em prática algumas táticas que se mostraram eficazes, como:
Limitar a desordem
Isso envolve tornar sua landing page simples, para que o visitante não se sinta sobrecarregado. Isso deve
ser capaz de encontrar facilmente o botão “Comprar agora” ou qualquer CTA que você configurou. Para reduzir a desordem, recomendamos:
- Use títulos concisos e diretos
- Remova os links de navegação do site.
- Adicione marcadores para fornecer detalhes do produto.
Lembre-se que você tem pouco tempo para atrair e manter a atenção de potenciais compradores.
Use imagens de qualidade
Não é à toa que se diz que “uma imagem vale mais que mil palavras”. Tenha sempre esta frase em mente ao criar suas landing pages. É melhor usar imagens de alta qualidade otimizadas para dispositivos móveis. Desta forma, os usuários poderão ver o conteúdo corretamente em todos os momentos.
A criação de páginas de destino de comércio eletrônico eficazes pode ser um processo complexo. Se você não sabe como fazer isso, o ideal é contar com especialistas em marketing. Em Limão Digital Podemos ajudá-lo a criar as melhores landing pages para o seu negócio. Contate-nos!
