Grande parte da angústia em relação às mídias sociais gira em torno de como elas lidam com seus dados pessoais. Eles vendem sua atenção aos anunciantes. Eles vendem sua atividade, tendências e interesses online para pessoas que desejam vender produtos para você. Pessoalmente, isso não me incomoda, porque prefiro anúncios de coisas que me interessam a anúncios de coisas que nunca comprarei, mas sua milhagem pode variar. Entendo.
Reservo minha indignação por algo que você pode ter pensado pouco. O que realmente me incomoda é que nós fazer todo o trabalho, mas eles ganhar todo o dinheiro.
Diz-se nas redes sociais que se você não paga pelo produto, então você é o produto. Conforme observado, eles vendem suas informações aos anunciantes. Mas é claro que a publicidade só será eficaz se você realmente visitar o site de mídia social.
Nós somos o mundo
E quando você pensa sobre isso, você vem ao site não para ver o que o Twitter, o Facebook ou o Instagram produziram, mas o que todos nós produzimos para eles. Somos nós que escrevemos posts inteligentes, mostramos as fotos de nossos gatos e filhos e compartilhamos nossas pontuações no Wordle. Nossos amigos e seguidores acessam o site para ver nossas postagens e também ver alguns anúncios. Produzimos o valor real no site e as empresas de mídia social ficam com o dinheiro.
Não apenas produzimos ótimo conteúdo e fazemos o trabalho de conquistar seguidores, mas os sites de mídia social realmente controlam tudo isso. Se eu trabalhar duro para escrever muitos tweets interessantes e espirituosos e construir um grande grupo de seguidores, Elon Musk pode, por capricho, tirar tudo isso. Ele pode me banir por algo que eu digo e que ele não gosta, e não há nada que eu possa fazer a respeito. Fiquei de fora no frio.
Mesmo que Elon Musk não me preste atenção, não posso simplesmente pegar meu conteúdo e minha lista de assinantes e ir para outro lugar. Se eu quiser me comunicar com minha base de fãs fora do Twitter, estou completamente sem sorte. O Twitter me prendeu.
Os influenciadores das redes sociais ganham dinheiro. A maioria das empresas de redes sociais paga um pequeno número de produtores de conteúdo, mas é uma ninharia em relação às fortunas que as empresas obtêm com o conteúdo que produzimos. Geralmente, uma pequena porcentagem das pessoas que tornam as mídias sociais valiosas ganha dinheiro com seu conteúdo popular, mas a taxa de aceitação – a porcentagem da receita gerada que acaba nos cofres da plataforma – ultrapassa bem os 90%. Até mesmo o YouTube, que é mais conhecido por pagar aos produtores de conteúdo, tem uma taxa de aceitação geralmente superior a 60%.
Nós fazemos todo o trabalho e eles ganham todo o dinheiro.
Seja dono do seu trabalho
É por isso que sites como o Substack estão atraindo produtores de conteúdo. Substack pode parecer apenas mais um lugar que prende você, mas na verdade não é. Os escritores do Substack usam os protocolos de Internet simples, mas onipresentes e totalmente abertos de SMTP e POP – também conhecidos como e-mail.
Os produtores de conteúdo podem controlar sua lista de e-mail e usá-la como quiserem. O conteúdo que eles produzem vai parar na caixa de entrada de e-mail, algo sobre o qual ninguém mais tem controle. A taxa de aceitação da Substack é de modestos 10%, deixando o resto para as pessoas que, você sabe, realmente fazem o trabalho.
Por modestos US$ 5 por mês, não são necessários muitos assinantes para que um escritor tenha uma boa vida. E os fãs muitas vezes ficam satisfeitos em pagar pelo conteúdo, sabendo que a maior parte dele não vai para um senhor corporativo, mas diretamente para a pessoa que está realmente produzindo o conteúdo.
Assim, não é nenhum mistério o motivo pelo qual muitos produtores de conteúdo trocaram plataformas que ganham dinheiro com suas habilidades e talentos por um lugar onde possam controlar todo o processo e ganhar a maior parte do dinheiro.
E esta é uma tendência que creio que continuará. As redes sociais estão atualmente bloqueadas por grandes corporações e o nosso acesso a elas é controlado, literalmente, por um punhado de homens ricos. Mas não precisa ser assim. Substack é apenas um passo nessa direção.
