A tecnologia continua a mudar a forma como as marcas abordam seus clientes. Graças à interconectividade em que vivemos imersos, As empresas têm mais oportunidades do que nunca de vender seus produtos e serviços por meio de uma estratégia de SEO multicanal.
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Etapas principais para otimização de SEO multicanal
Multicanal é uma estratégia básica de marketing, mas estar em canais diferentes não significa por si só que você irá gerar mais vendas. É essencial ter um plano SEO multicanal estruturado.
A otimização de mecanismos de pesquisa é a chave para o sucesso de qualquer negócio.
Estratégias de SEO multicanal
SEO móvel
O número de usuários com smartphones chega a cerca de dois bilhões de usuários em todo o mundo. Com previsão de alcance de 6 bilhões até 2020. Esses números indicam a importância de incluir o mobile marketing na estratégia de SEO multicanal.
Portanto, criar uma estratégia de SEO tendo em conta o telemóvel como canal é importante e damos-lhe alguns passos fundamentais.
- Crie um site responsivo
Um site que detecta qualquer celular que utilize a página ajustará o layout ao referido dispositivo. Essa tática permitirá atrair mais usuários de forma eficiente do que um site não adaptado.
A configuração de um subdomínio permitirá que seus usuários sejam redirecionados para a versão móvel do site.
- Habilite um serviço dinâmico
Essa configuração ajudará seu servidor a detectar um dispositivo e carregar conteúdo com base no tipo e nas especificações do dispositivo do usuário.
- Aumentar a velocidade de carregamento
Lembre-se que 1 em cada 4 pesquisas online são feitas através de dispositivos móveis, por isso otimizar a velocidade de carregamento é essencial
SEO local
Consiste em otimizar o seu site para que apareça nas buscas dos clientes locais. A otimização local e externa deve fazer parte de sua estratégia de SEO multicanal para aparecer nos motores de busca locais. Se feita corretamente, a pesquisa local pode gerar mais tráfego do que a pesquisa orgânica.
Lembre-se, ao planejar sua estratégia de SEO multicanal, é importante levar em consideração a concorrência local e cobrir esse mercado. Se você não fizer isso, seus concorrentes o farão. Por isso, damos-lhe algumas recomendações:
- Otimize sua meta descrição e tags
A meta descrição e as tags podem ajudá-lo a personalizar seu site e, claro, melhorar sua estratégia de SEO multicanal. O texto da descrição e o título costumam aparecer nas SERPs, por isso você deve ter cuidado na redação e certificar-se de que a palavra-chave está tanto na meta descrição quanto no título.
- Use diretórios online
4 em cada 5 consumidores usam pesquisas online para pesquisas locais. Por isso, é importante que sua empresa apareça em pelo menos um diretório de negócios online. Para saber quais diretórios funcionam na sua cidade, faça uma busca com termos relacionados à sua empresa e cidade.
- Ative seu Google Meu Negócio
O Google Meu Negócio funciona como um diretório de empresas e pode ajudá-lo a atrair novos usuários locais.
- Aproveite a margem local de um Markup
Marcação, ou dados estruturados, podem ser adicionados ao código do seu site para fornecer mais informações aos mecanismos de pesquisa. Apenas 31% dos sites usam marcação, então esta é uma oportunidade de se posicionar em relação à concorrência e ajudar os rastreadores/bots a entender do que se trata o seu negócio.
- Concentre suas campanhas em um local local
Em suas campanhas locais de SEO, você pode concentrá-las nos locais e códigos postais que seus clientes podem pesquisar. Isso colocará você em contato direto com usuários que estão prontos para uma conversão.
SEO em comércio eletrônico
Não podemos deixar de mencionar o e-commerce para sua estratégia de SEO multicanal. O comércio eletrônico teve um crescimento exponencial nos últimos 10 anos. Porém, a competição é grande. Todos os sites relacionados ao comércio eletrônico competem pelas melhores posições.
Por este motivo, é vital ter uma estratégia de SEO eficaz. Damos-lhe algumas recomendações para otimizar a sua estratégia.
- Defina sua palavra-chave
Palavras-chave são o ponto chave para qualquer campanha de SEO. Quando se trata de comércio eletrônico, é importante saber quais palavras os consumidores utilizam para encontrar produtos e serviços relacionados ao seu negócio.
Sem pesquisa de palavras-chave, é difícil conduzir uma campanha bem direcionada, portanto, lembre-se do seguinte para suas palavras-chave:
- Procure palavras-chave com bom volume, fáceis de ranquear e que seus concorrentes não tenham como alvo.
- Use ferramentas como Keyword Tool Domination para sua pesquisa e o Google para descobrir palavras relacionadas.
Você também deve prestar atenção a esses elementos em sua estratégia de SEO multicanal em comércio eletrônico.
- Use títulos exclusivos na meta descrição das páginas de seus produtos.
- Modifique as páginas da sua categoria e otimize-as com palavras-chave relacionadas ao seu serviço para que não concorram entre si.
- Certifique-se de que seu comércio eletrônico seja compatível com dispositivos móveis.
- Implemente marcação para adicionar elementos ricos à página do seu produto.
- Otimize seu comércio eletrônico com um link permanente e divida sua página por categorias.
- Use imagens de alta qualidade para seus produtos e otimize-os. Adicione um título relevante, texto ALT e descrições de produtos usando suas palavras-chave.
- Use um esboço para exibir as avaliações dos usuários. Isso gera confiança e sua taxa de cliques aumenta em 20-30%. Para isso você pode configurar um plugin que coleta experiências e as classifica com estrelas.
SEO empresarial
Business SEO é um processo de otimização massiva de várias páginas ao mesmo tempo. Isso garante que os princípios internos da empresa sejam mantidos de acordo com os interesses da empresa e dos usuários.
SEO empresarial tem mais a ver com o número de páginas do que com o tamanho da empresa. Principalmente se envolver produtos e serviços. Se o seu site tiver aproximadamente 1.000 produtos, ele pode ser considerado um site comercial. Se for esse o caso, tenha em mente:
- A seleção de palavras-chave
- Modelos automatizados
- Regras automatizadas
- Entrada de dados.
Pontos-chave para otimização de SEO multicanal
1. Defina o público para quem você deseja direcionar suas mensagens
Antes de escolher os canais de distribuição das suas campanhas de marketing, é fundamental que você defina qual público deseja atingir. Para tal, deve conhecer os fatores sociodemográficos dos seus potenciais clientes, bem como a sua localização geográfica, uma vez que nem sempre a mesma estratégia publicitária funcionará bem em todos os mercados. Da mesma forma, você deve conhecer seu estilo de vida, comportamento e hábitos de navegação para definir melhor sua estratégia de frases-chave e proposta de valor.
2. Analise os canais de distribuição mais adequados
Depois de saber para quem você vende ou para quem deseja vender, você deve escolher os canais de distribuição mais adequados para eles. Tenha em mente que não são as empresas que escolhem os canais, mas sim os próprios clientes que os escolhem. Portanto, o sucesso de uma campanha depende de estar atento às preferências dos consumidores e de estar onde eles estão. Uma boa estratégia de SEO para otimização multicanal é a integração de canais. Isso significa que os clientes podem migrar facilmente de um canal para outro, dependendo de onde estão no processo de compra.
3. Personalize as informações
Se você aplicar uma estratégia de SEO multicanal, deverá personalizar as informações que oferece em cada plataforma. As mensagens devem ser adaptadas ao canal, comunicar uma mensagem através de uma campanha de email marketing na qual você tem os dados demográficos dos seus clientes não é o mesmo que comunicar uma mensagem no seu blog corporativo. Por outro lado, é fundamental ser reativo na comunicação com os clientes quando estes solicitam informações sobre produtos e serviços ou mesmo quando manifestam descontentamento com algo.
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Ter uma estratégia de SEO multicanal pode oferecer muitos benefícios ao seu negócio. Mas para que assim seja, é importante que suas campanhas estejam otimizadas. Se não tem experiência ou procura simplesmente aconselhamento para obter melhores resultados na sua estratégia digital. Não hesite em nos perguntar sobre nossa fórmula de Limão.
