Você está curioso sobre o desempenho do conteúdo gerado por IA para SEO?
Não procure mais! Nesta postagem do blog, compartilharei cinco estudos de caso que mostram o sucesso do conteúdo de IA usado como marketing de conteúdo.
Desde a classificação em termos competitivos de SEO até a geração de milhões de cliques orgânicos, esses exemplos demonstram como a IA pode ser uma ferramenta valiosa em sua estratégia de criação de conteúdo.
Caso 1: classificação de páginas no termo técnico de SEO
No primeiro exemplo de caso, vemos que duas em cada dez páginas classificadas para o termo dinamarquês “teknisk seo” são geradas com inteligência artificial (IA).
Apesar da competição neste termo clássico de SEO, ambas as páginas geradas por IA têm um bom desempenho, sem qualquer penalidade clara do Google (link), pois são classificadas na página 1.
Um deles é criado com ChatGPT, enquanto o outro é feito com a plataforma SEO.ai.
Ambos são facilmente identificáveis como conteúdo de IA pelo classificador/detector de texto AI da OpenAIs.
Embora seja verdade que os detectores de IA têm mais dificuldade em identificar outros idiomas além do inglês, e o algoritmo do Google e as prevenções de spam podem ser menos rigorosas em idiomas que não o inglês, esses exemplos ainda mostram o potencial do conteúdo gerado por IA para SEO.
Caso 2: Bankrate.com gera grandes quantidades de tráfego com conteúdo de IA
Passando para um exemplo mais proeminente, Bankrate.com é um site bem estabelecido que utiliza conteúdo de IA há mais tempo.
O site emprega IA para criar respostas a perguntas que possuem limitações específicas, como “O que é margem de contribuição?” ou “O que é liquidez financeira?”
De acordo com algumas estimativas que tenho visto, o Bankrate.com tem gerado centenas de milhares de visitas todos os meses a partir de seu conteúdo gerado por IA. Esta é uma prova do sucesso do conteúdo de IA quando bem feito.
Uma das razões deste sucesso é a autoridade do domínio.
Bankrate.com existe há décadas, acumulando fortes perfis de backlinks e se estabelecendo como uma fonte confiável de informações. Isso significa que o Google confia em seu conteúdo e tem maior probabilidade de classificá-lo em uma posição mais elevada nos resultados de pesquisa.
Além disso, o Bankrate.com emprega especialistas no assunto para revisar e editar seu conteúdo gerado por IA antes da publicação.
Isso garante que o conteúdo seja verificado, corrigido, simplificado e, às vezes, ligeiramente reescrito antes de ser publicado. Esse toque humano agrega credibilidade e valor ao conteúdo, tornando-o mais atraente tanto para os usuários quanto para os buscadores.
O Bankrate também segue a política do Google de identificação de conteúdo gerado por IA, permitindo que os usuários o identifiquem facilmente como tal.
Caso 3: Classificação em “ferramentas de escrita automática” com um conteúdo clássico de IA de parede de texto
No segundo estudo de caso, examinamos mais de perto nossa própria página direcionada à palavra-chave “Ferramentas de escrita automática”.
Apesar de ficar apenas em 10º lugar para esta palavra-chave, a página ainda está na cobiçada primeira página dos resultados de pesquisa.
Embora a pontuação de SEO da página possa ser decente, ela pode não atender necessariamente à intenção de pesquisa dos usuários que procuram essa palavra-chave.
A página se apresenta como uma parede de texto, que pode não ser o formato mais digerível para os usuários.
Além disso, a página carece de links internos, que poderiam ser melhorados para aumentar ainda mais sua classificação, bem como um título otimizado pode ajudar na classificação (foi feito antes de lançarmos nosso recurso para isso).
Apesar destas deficiências, a página não é penalizada pelo algoritmo do Google. Em vez disso, ela simplesmente não tem uma classificação tão elevada quanto outras páginas que atendem melhor à intenção de pesquisa para esta palavra-chave. Este exemplo mostra que o conteúdo gerado por IA ainda pode ter um impacto positivo no SEO, mesmo que nem sempre resulte em uma classificação em primeiro lugar.
Caso 4: aumento de 59% nas pontuações de CTR com manchetes de IA
Na TV 2 Fyn, um meio de comunicação dinamarquês, o uso de manchetes geradas por IA resultou num aumento de 59% nas taxas de cliques (CTR).
O meio de comunicação empregou o chatbot ChatGPT da Open AI para gerar manchetes para seus artigos, que foram então testados A/B em relação a manchetes geradas por humanos.
Durante o período de teste de três semanas, o ChatGPT recebeu artigos completos e resumos de artigos e foi solicitado a gerar uma série de manchetes em potencial. Caso as sugestões iniciais não funcionassem, eram feitos ajustes até encontrar um título adequado. As manchetes resultantes foram então testadas A/B usando dados do Chartbeat para determinar sua taxa de sucesso.
Curiosamente, em 46% dos testes A/B realizados, as manchetes geradas por IA superaram as geradas por humanos.
Este resultado sugere que o conteúdo gerado pela IA pode ter um impacto positivo no CTR e que pode valer a pena que outros meios de comunicação explorem a sua utilização.
No entanto, é importante notar que o estudo teve uma amostra relativamente pequena e são necessárias mais pesquisas para tirar conclusões definitivas sobre a eficácia do conteúdo gerado por IA.
Além disso, deve-se notar que as manchetes originais geradas por humanos tiveram uma ligeira vantagem sobre as geradas por IA, com uma taxa de sucesso de 51,2% em testes A/B.
Caso 5: Geração de milhões de visitas com conteúdo de IA em escala em novo domínio (não verificado)
Recentemente me deparei com um estudo de caso intrigante que afirma demonstrar o potencial do conteúdo gerado por IA em novos domínios.
De acordo com o estudo de caso, Koray Gübür conseguiu gerar milhões de visitas a um novo domínio usando conteúdo gerado por IA.
Embora as especificidades do domínio e do conteúdo não sejam divulgadas, vale a pena explorar mais este caso, pois sugere que o conteúdo gerado por IA ainda pode funcionar em novos domínios.
O estudo de caso afirma que Gübür usou uma ferramenta de IA para criar conteúdo para um novo domínio. A ferramenta de IA foi capaz de produzir conteúdo exclusivo e de alta qualidade em grande escala, que Gübür então publicou no domínio. Dentro de um curto período de tempo, o domínio começou a receber um tráfego significativo, resultando em milhões de visitas.
Embora o estudo de caso seja intrigante, é importante observar que não consegui verificar ou auditar este exemplo. No entanto, se for verdade, este estudo de caso fornece um exemplo interessante do potencial do conteúdo gerado por IA para direcionar tráfego para novos domínios, se for feito em escala.
Caso 6: Classificação com conteúdo lixo graças à autoridade do domínio
Meu colega Daniel escreveu recentemente sobre o uso de conteúdo gerado por IA pelo The Verge para produzir uma postagem no blog intitulada “Melhor impressora 2023: basta comprar esta impressora a laser Brother que todo mundo tem, está tudo bem”.
Apesar da postagem ter sido escrita inteiramente por ChatGPT, a página conseguiu uma classificação elevada no Google devido à alta autoridade de domínio do The Verge e ao forte perfil de backlink.
Embora a postagem não fosse para ser levada a sério e tenha sido escrita em um tom sarcástico e bem-humorado, ela ainda conseguiu ser classificada em uma sequência de pesquisa altamente competitiva.
Isso mostra que a autoridade do domínio e os backlinks desempenham um papel importante nas classificações dos mecanismos de pesquisa, mesmo para conteúdo gerado por IA que pode não ser de alta qualidade.
É importante observar, no entanto, que o conteúdo que não atende à intenção de pesquisa dos usuários provavelmente não terá um bom desempenho ao longo do tempo, pois o Google é capaz de detectar sinais do usuário (por exemplo, usuários que visitam o site e saem imediatamente novamente para ir volte e tente outro resultado da pesquisa. Isso também é chamado de pula-pula em termos de SEO.).
Vale ressaltar que é improvável que o conteúdo que não atenda ao objetivo de pesquisa dos usuários tenha sucesso no longo prazo, pois o Google pode detectar sinais dos usuários (como quando eles saem rapidamente do site e retornam para tentar um resultado de pesquisa diferente, que é conhecido como pula-pula no jargão de SEO).
Métricas usadas para medir o desempenho do conteúdo de IA
Ao medir o desempenho do conteúdo gerado por IA, existem algumas métricas principais que podem ser usadas para medição.
Em primeiro lugar, as classificações nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs) em diferentes palavras-chave podem ser um bom indicador do desempenho do conteúdo. Se o conteúdo gerado por IA tiver uma classificação elevada para palavras-chave relevantes, isso sugere que o conteúdo está repercutindo nos usuários e agregando valor.
Outra métrica importante a considerar é a quantidade de tráfego, sessões e visualizações de páginas geradas pelo conteúdo gerado por IA.
Se o acesso aos dados estiver disponível, também é possível medir o sucesso do conteúdo gerado por IA em termos de conversões ou tempo no site. Se os usuários passam muito tempo em um site ou estão se convertendo em clientes em uma taxa alta, isso sugere que o conteúdo está agregando valor e impulsionando o envolvimento do usuário.
Que fatores impactam o sucesso do conteúdo baseado em IA?
Existem vários fatores que podem impactar o sucesso do conteúdo baseado em IA:
- Qualidade do conteúdo gerado por IA: A qualidade do conteúdo produzido pela ferramenta de IA determinará, em última análise, o seu sucesso. Se o conteúdo for mal escrito ou não agregar valor aos usuários, é improvável que tenha um bom desempenho. Usar as ferramentas mais recentes e LLMs como GPT4 (link) irá garantir isso.
- Relevância do conteúdo: O conteúdo produzido pela ferramenta de IA deve ser relevante para o público-alvo e fornecer-lhe informações úteis. Se o conteúdo estiver fora do assunto ou não corresponder à intenção do leitor, é improvável que tenha um bom desempenho. É por isso que a pesquisa de palavras-chave e a compreensão das intenções de pesquisa são cruciais.
- Otimização para motores de busca: O conteúdo gerado por IA deve ser otimizado para que os mecanismos de pesquisa tenham um bom desempenho nas SERPs. (observe que é por isso que construímos SEO.ai). Isso inclui o uso de palavras-chave relevantes, otimização de tags de título e meta descrições e garantia de que o conteúdo seja estruturado adequadamente.
- Engajamento do usuário: em última análise, o sucesso do conteúdo gerado por IA será determinado pelo grau de envolvimento dos usuários com o conteúdo. Se os usuários passam tempo na página, compartilhando o conteúdo e interagindo com ele de outras maneiras, é um sinal de que o conteúdo está repercutindo neles e agregando valor.
Que tipos de casos poderemos ver no futuro?
Com certeza teremos mais casos no futuro demonstrando o sucesso do uso de IA em SEO e geração de conteúdo. Alguns casos potenciais que poderemos ver no futuro incluem:
- Conteúdo de mídia social gerado por IA que leva a maior envolvimento e reconhecimento da marca
- Vídeos personalizados gerados por IA que geram maiores taxas de conversão e retenção de clientes
- Relatórios de benchmark gerados por IA que fornecem informações valiosas para empresas e profissionais do setor
- Relatórios gerados por IA que ajudam jornalistas e meios de comunicação a coletar e analisar rapidamente dados para notícias.
No geral, as possibilidades de uso de IA na geração de conteúdo e SEO são infinitas, e podemos esperar o surgimento de casos de uso mais inovadores à medida que a tecnologia continua a evoluir.
