O mundo do SEO está em constante evolução. Embora existam práticas comprovadas para otimizar o SEO de um site, é sempre importante ficar por dentro das últimas tendências para ter uma classificação mais elevada nos motores de busca. Um dos que você deve considerar é o Google EAT.
Este conceito foi introduzido em 2015 no documento Diretrizes de avaliação de qualidade de pesquisa do Google. Inicialmente, eram apenas orientações para a equipe de avaliadores humanos da empresa julgar a qualidade dos resultados da pesquisa.
No entanto, serviu também para perceber como era medida a qualidade do conteúdo no motor de busca e, portanto, como ferramenta de otimização de SEO.
Em princípio, você deve saber que a sigla EAT vem de perícia (experiência), autoridade (autoridade) e confiabilidade (confiabilidade). É uma das muitas diretrizes que o Google usa para determinar se o conteúdo de um site é valioso e útil para os leitores e deve ter uma boa classificação.
O Google considera o EAT importante para todos os sites, especialmente aqueles que escrevem sobre tópicos YMYL (Your Money or Your Life), outra sigla criada pelo próprio Google.
YMYL é uma classificação de qualidade para conteúdo que significa “Seu dinheiro ou sua vida”. Certas páginas têm um grande potencial para impactar negativamente a felicidade, a saúde ou a riqueza das pessoas. Por isso, o Google não se preocupa apenas em oferecer as informações mais relevantes aos usuários, mas também em entregar as informações corretas para não afetar o bem-estar do usuário.
O Google deseja garantir que você não forneça links para páginas que compartilhem conselhos, opiniões ou sites potencialmente fraudulentos. Com o Google EAT você garante que está realmente recomendando sites que apresentam alto nível de experiência, autoridade e confiabilidade.
Como o EAT é determinado?
Agora, você pode querer saber como o Google determina o EAT de uma página. Em princípio, ninguém fora da empresa
conheça esta resposta. Contudo, os três componentes principais desta diretriz dão uma ideia do que é considerado para esta medição.
➤ Experiência
O Google foca na experiência do criador do conteúdo principal da página. Este é um especialista nos tópicos abordados? Eles têm credenciais para fazer backup das informações sobre as quais estão falando? Para a empresa, ter experiência significa ter alto nível de conhecimento ou habilidade em uma área específica.
➤ Autoridade
Tem a ver com a reputação do criador e do próprio site. Quando outras pessoas o veem como uma fonte de referência sobre um tópico ou uma fonte confiável de informações, você é considerado uma autoridade.
➤ Confiabilidade
Refere-se à legitimidade, precisão e transparência do site e do seu conteúdo. Envolve ter um local seguro, com links para sites confiáveis, aviso de privacidade e termos e condições de serviço, entre outras coisas.
Relação entre Google EAT e posicionamento SEO
Tecnicamente, o EAT não é um fator de classificação. Para que assim fosse, teriam que ser elementos tangíveis e com as características necessárias para que um computador os pudesse compreender e avaliar.
Experiência, autoridade e confiança são qualidades de conteúdo desejáveis. Mas são conceitos humanos, portanto não é algo que possa ser medido diretamente como a velocidade, por exemplo. No entanto, são parâmetros que afetam o posicionamento web do seu conteúdo e do seu site. Portanto, é fundamental prestar atenção a eles.
Como melhorar o EAT do seu site para otimizar SEO
Os parâmetros do Google EAT nos permitem oferecer aos usuários uma experiência qualitativa de qualidade. Se você deseja melhorar esses aspectos em seu conteúdo e site, recomendamos:
Publique conteúdo de qualidade
Este é um princípio tão importante que vale a pena lembrar. Trata-se de criar um conteúdo escrito por um profissional, bem estruturado, fundamentado, com dados verificados e sem erros ortográficos. Outra forma de conseguir isso é incluir entrevistas com especialistas.
Diga aos usuários quem você é
Uma das diretrizes do EAT é saber quem cria o conteúdo. Portanto, é importante acrescentar o nome do autor, de preferência se também estiver incluída uma breve biografia. Dessa forma, sua autoridade para falar sobre determinado assunto é legitimada. Por outro lado, se o seu site ainda não possui uma página ‘Sobre nós’ ou que apresente a equipe, você deve fazê-lo.
Atualize constantemente
Uma quantidade incrível de dados é criada todos os dias. Estima-se que até 2025 serão criados diariamente cerca de 463 mil milhões de GB de dados. Isso significa que o conteúdo fica desatualizado rapidamente. Por isso é importante que você avalie suas publicações online para enriquecê-las ou atualizá-las. Isso garante que seu conteúdo permaneça relevante.
Crie mais links de referência
De acordo com Gary Illyes, analista da Tendências para webmasters Do Google, o EAT é baseado principalmente em links. É por isso que você deve incluir links para estudos, fontes oficiais, relatórios de outros profissionais do setor e artigos de pesquisa para respaldar seus pontos e demonstrar que você, de fato, sabe do que está falando.
Mostre seus sucessos
Se a sua empresa conquistou uma certificação especial para o seu setor ou ganhou algum prêmio, conte-nos! Este é um marcador inestimável para estabelecer autoridade em seu nicho. Aproveite para mostrar que você é um líder no setor.
Contrate especialistas em marketing digital para melhorar sua reputação online
A reputação da sua empresa pode afetar a confiabilidade do seu conteúdo e do seu site. Os especialistas em marketing digital podem ajudá-lo a melhorar a percepção que os usuários, clientes ou concorrentes têm do seu negócio. Com seu conhecimento, eles saberão como abordar cada ponto.
Na Lemon Digital podemos ajudá-lo a melhorar o EAT da sua empresa e com ele o seu posicionamento SEO. Contate-nos!
