As estratégias de publicidade e marketing evoluíram incrivelmente nos últimos anos para atender às necessidades dos consumidores. Graças às vantagens do mundo digital, a comunicação de vendas torna-se cada vez mais subtil e poderosa, uma das técnicas mais inovadoras e eficazes no mundo dos conteúdos é conteúdo de marca.
Um exemplo perfeito de conteúdo de marca É quando em um filme, programa de televisão ou noticiário percebemos o consumo ou promoção de determinadas marcas ou produtos de grande conhecimento sem fazer referências explícitas a isso.
O que é conteúdo de marca?
Ele Conteúdo de marca São conteúdos relevantes, divertidos, informativos ou interessantes que em nenhum momento apresentam aspecto publicitário agressivo. Não tem como foco vender o produto ou destacar suas características, mas sim expressar implicitamente os valores afiliados à marca. O objetivo de gerar este tipo de publicações é que a marca se conecte com os consumidores através da criação de um vínculo emocional.
Esse método inteligente de marketing costuma ser confundido com outras estratégias como a colocação de produtos, por isso é necessário deixar claro quais publicações não estão dentro do escopo. conteúdo de marcaentre eles estão: patrocínios, publicidade, publieditoriais, merchandising, press releases e campanhas com presença da marca na mídia.
Como implementar Branded Content em sua estratégia de marketing?
O principal passo é realizar uma análise minuciosa do seu público específico. Estando vinculado ao marketing sensorial, você precisará conhecer suas necessidades, dores, interesses, expectativas e as soluções que aguardam para seus constantes problemas.
Depois de conseguir especificar as informações necessárias para produzir conteúdos interessantes para o seu público, você pode avançar para a próxima etapa, que é a construção do discurso da marca. Dessa forma você pode iniciar o processo de abordagem sem envolver o processo de vendas. O principal nesta situação é estimular a conversa ao invés de divulgar o artigo em questão, pois não podemos esquecer que a interação é a base dos links além de poder transmitir emoções e atrair usuários extremamente fiéis.
Com o passar do tempo, o nome da marca crescerá e se tornará mais visível no mercado para ser colocado em uma posição superior, assim, uma vez estabelecido o engajamento com os usuários, eles irão, por conta própria, escolher entre qualquer metade da marca com que eles se sentem mais próximos.
Benefícios do conteúdo de marca
- Estabelece grande empatia com os clientes por meio de informações valiosas.
- Garante a fidelização dos consumidores graças ao vínculo estável e duradouro com eles.
- Gera inspiração ou interesse no público consumidor ao ser apresentado de forma lúdica.
- Garante comprometimento porque convida o cliente a interagir com a marca ou produto.
- Promove o posicionamento da marca a ponto de torná-la referência.
- Favorece o marketing “boca a boca”: se uma pessoa estiver satisfeita com um item ou serviço, ela imediatamente o recomendará a todos os seus amigos e familiares.
- Multiplique a mensagem da marca pelo seu conteúdo viral
- Expanda as possibilidades do marketing criativo.
- Não é necessário investir grandes quantias de dinheiro para incluí-lo em sua estratégia de marketing.
Uma das vantagens mais notáveis conteúdo de marca é que você pode implementá-lo em sua estratégia de marketing sem problemas. Através de pequenas ações como criação de campanhas online, divulgação de valores através de concursos em diversas redes sociais.
Além do Conteúdo de marcavocê poderá se apoiar na implementação de outras técnicas, recursos e metodologias.
Landing pages, inbound marketing, marketing de conteúdo, posicionamento web e neuromarketing são algumas das jogadas seguras de curto e longo prazo para o sucesso de suas vendas. Mas se ainda não tem certeza de qual deles será o mais adequado para sua empresa, serviços e objetivos.
