Escrevi recentemente sobre um estudo que cunhou o termo Generative Engine Optimization (GEO), à medida que os pesquisadores se concentravam em como otimizar para maior visibilidade em pesquisas de IA (Google SGE, BingChat, ChatGPT etc).
Mas qual é a diferença entre esta nova disciplina e o nosso clássico Search Engine Optimization (SEO)?
Ambos visam aumentar a visibilidade dos websites, mas fazem-no de formas diferentes e em resposta a diferentes tipos de motores de busca.
Dominar o SEO e o GEO é essencial para os profissionais de SEO que desejam criar conteúdo de alto nível que seja um sucesso tanto nos mecanismos de pesquisa tradicionais quanto nos baseados em IA.
É como conhecer o aperto de mão secreto em dois clubes diferentes! (sim, desculpe, esta foi uma sugestão de metáfora da IA enquanto escrevo o artigo. Acho que é um pouco demais, mas engraçado ao mesmo tempo 😃)
O que é SEO e o que é GEO?
Otimização de mecanismos de pesquisa (SEO)
SEO é uma estratégia bem conhecida que se concentra na otimização de sites para obter uma classificação mais elevada nas páginas de resultados de mecanismos de pesquisa tradicionais (SERPs).
Envolve o uso de palavras-chave direcionadas, a criação de conteúdo de alta qualidade e a construção de backlinks, entre outras táticas. O SEO está principalmente preocupado em como mecanismos de pesquisa como Google e Bing rastreiam e indexam sites.
Otimização generativa de mecanismo (GEO)
Por outro lado, GEO é um conceito mais recente que surgiu em resposta à ascensão dos motores de busca baseados em IA, também conhecidos como motores generativos.
Esses mecanismos, como o Search Generative Experience (SGE) do Google e o BingChat, vão além da simples recuperação de informações. Eles geram respostas abrangentes ao sintetizar informações de múltiplas fontes.
GEO envolve a otimização do conteúdo para aumentar sua visibilidade nas respostas geradas por esses mecanismos de busca orientados por IA.
De acordo com um estudo que mencionei inicialmente, os métodos GEO, como a inclusão de citações, citações de fontes relevantes e estatísticas, podem aumentar significativamente a visibilidade de um site nos resultados de pesquisa de IA.
Alvos Diferentes
A principal diferença entre SEO e GEO está no tipo de mecanismo de pesquisa que eles visam.
Enquanto o SEO é projetado para mecanismos de pesquisa tradicionais que listam sites em resposta à consulta de um usuário, o GEO é projetado para mecanismos de pesquisa orientados por IA que geram respostas abrangentes.
Medindo o sucesso em SEO e GEO
Outra diferença significativa são as métricas usadas para medir o sucesso.
Em SEO, métricas como taxa de cliques, taxa de rejeição e tempo gasto na página são comumente usadas.
No entanto, estas métricas tradicionais podem não ser suficientes para motores generativos. Em vez disso, o GEO propõe um conjunto de métricas de impressão que medem a visibilidade das citações e sua relevância para a consulta do usuário.
Também é importante notar que, embora as estratégias de SEO possam ser aplicadas universalmente em todos os tipos de conteúdo, as estratégias GEO podem variar dependendo do domínio.
Por exemplo, uma linguagem oficial pode funcionar melhor para melhorar o conteúdo histórico, a otimização de citações pode beneficiar consultas factuais e as estatísticas podem aprimorar tópicos jurídicos e governamentais.
Um resumo de SEO vs GEO
Concluindo, tanto o SEO quanto o GEO são estratégias essenciais para aumentar a visibilidade do site, mas atendem a diferentes tipos de mecanismos de busca.
À medida que os mecanismos de pesquisa orientados por IA continuam a evoluir, aumenta a importância de compreender e implementar conceitos e métodos como GEO junto com os métodos tradicionais de SEO.
Os profissionais de SEO devem se adaptar a este novo paradigma para garantir que seu conteúdo permaneça visível e relevante no cenário digital em mudança. Não importa o que acontece nos diferentes motores de busca.
perguntas frequentes
Quais são os benefícios de usar GEO em vez de SEO?
Embora o SEO continue sendo crucial para os mecanismos de pesquisa tradicionais, o GEO oferece a vantagem de otimizar o conteúdo para mecanismos de pesquisa baseados em IA. Isto pode levar a uma maior visibilidade nas respostas geradas pela IA, atingindo potencialmente um público mais vasto.
GEO e SEO podem ser usados juntos?
Absolutamente.
Na verdade, é recomendado usar ambas as estratégias para garantir a máxima visibilidade em todos os tipos de motores de busca. Enquanto o SEO tem como alvo os motores de busca tradicionais, o GEO se concentra nos motores de busca baseados em IA.
Como posso aprender mais sobre GEO?
Existem vários recursos disponíveis online para aprender sobre GEO. Você pode começar lendo pesquisas e artigos sobre o assunto, participando de webinars ou inscrevendo-se em cursos de marketing digital que abordam o assunto.
GEO é mais importante que SEO?
Nenhum deles é mais importante que o outro. Ambos têm seus benefícios exclusivos e visam diferentes tipos de mecanismos de pesquisa. O segredo é entender os pontos fortes de cada um e utilizá-los de forma complementar.
Como posso medir o sucesso dos meus esforços GEO?
GEO propõe um conjunto de métricas de impressão que medem a visibilidade das citações e sua relevância para a consulta do usuário. Essas métricas podem ajudá-lo a avaliar a eficácia de suas estratégias GEO.
O GEO substituirá o SEO no futuro?
É improvável que o GEO substitua totalmente o SEO. Embora os mecanismos de pesquisa baseados em IA estejam se tornando mais predominantes, os mecanismos de pesquisa tradicionais ainda desempenham um papel significativo na forma como os usuários encontram informações online. Portanto, recomenda-se uma abordagem equilibrada que incorpore SEO e GEO.
