Hoje, observei vários veteranos da indústria de SEO, que normalmente estão bem informados sobre as últimas tendências, compartilhando atualizações no LinkedIn sobre uma diminuição significativa na participação de mercado do Google em abril.

A postagem deles foi baseada em estatísticas de participação no mercado de busca do Statcounter que indicam uma mudança dramática no cenário dos mecanismos de busca: a participação de mercado do Google caiu para 86,99%, um nível recorde desde que a empresa começou a monitorar em 2009.

Queda de 10% na participação de mercado nos EUA

Esta desaceleração, superior a 4% em relação ao mês anterior, é a descida mais significativa num único mês documentada até à data.

Nos Estados Unidos, reduto do Google, o impacto é ainda mais pronunciado. A participação da gigante da tecnologia nas pesquisas em todos os dispositivos caiu quase 10%, fixando-se em 77,52%.

À medida que os números do Google caem, seus concorrentes experimentam um aumento.

Dados de participação de mercado do Google em 2023 x 2024

O Microsoft Bing ascendeu a uma quota de mercado de 13% nos EUA e 5,8% a nível mundial, um pico desde a sua criação. Enquanto isso, a participação global do Yahoo Search quase triplicou para 3,06%, um máximo não observado desde julho de 2015.

A qualidade da pesquisa do Google tem sido examinada por muitos especialistas do setor – e já abordei isso em minha postagem “Os resultados de pesquisa do Google estão piorando devido ao SEO? (Estudo de 2024)”.

Após a atualização mais recente, um segmento da comunidade SEO e usuários médios da Internet manifestaram sua insatisfação com os resultados de pesquisa do Google, sugerindo uma possível correlação com o declínio da participação de mercado da empresa.

Não acredito que a queda (tão significativa) tenha acontecido

Em contraste, a análise da SimilarWeb lança dúvidas sobre os relatórios alarmantes sobre o declínio da participação de mercado do Google (alinhados com os comentários que vejo de muitos SEOs nos diferentes canais sociais).

Os seus dados para os EUA em Março de 2024 sugerem que a diminuição pode não ser tão grave como algumas fontes indicaram.

Também sinto que isso faz mais sentido.

A noção de que usuários dessas magnitudes (temos que ter em mente que o Google faz 8,5 bilhões de pesquisas por dia!) tenham migrado tão rapidamente de uma plataforma para outra parece absurda.

Uma mudança tão significativa no comportamento dos utilizadores é uma ocorrência extraordinária, especialmente quando se considera a magnitude implícita nos relatórios recentes.

Se isso fosse verdade, também sinto que o mercado de ações já teria percebido isso.

O preço das ações do Google / Alphabet continua subindo

Além disso, a categorização do Yahoo pela SimilarWeb como uma entidade de notícias e mídia, em vez de um concorrente direto do mecanismo de busca, acrescenta complexidade à narrativa da participação de mercado, indicando que a dinâmica competitiva pode ser mais complexa do que parece.

Além disso, a metodologia da Statcounter para recolha de dados, que se baseia numa pequena amostra de sites com o seu código de rastreio, prejudica ainda mais a credibilidade dos seus números de quota de mercado.

Com um conjunto de dados tão limitado, qualquer pequena flutuação pode parecer desproporcionalmente grande, levando a conclusões potencialmente enganosas sobre as tendências dos mecanismos de pesquisa. Isto é agravado pelo facto de estarmos a entrar numa era sem cookies, o que terá um impacto cada vez maior na precisão dos dados.

Dados esses fatores, é importante que os profissionais de marketing abordem os dados do Statcounter com ceticismo.

Um exemplo de um dos muitos SEOs céticos sobre a suposta queda na participação de mercado.

Se a mudança fosse tão dramática quanto sugerem os dados do Statcounter, também poderíamos vê-la nas fontes que enviam tráfego para sites por meio de análises de sites (como Google Analytics, etc.).

E não estamos.

Embora possa haver uma tendência de queda na participação de mercado do Google atualmente (também é uma loucura ter conseguido estar na faixa dos +90 durante décadas), provavelmente não é tão dramático quanto relatado.

É interessante ver se a implementação da IA ​​como parte central de sua experiência de pesquisa (também chamada de SGE em algum momento) pode parar a maré e trazer de volta alguns desses usuários.

Os dados de participação de mercado da Netmarketshare também não possuem dados de abril de 2024

E teremos apenas que esperar que os dados de outras partes que rastreiam as participações no mercado de pesquisa (como o Statista) sejam atualizados – atualmente eles estão rastreando apenas até março – para verificar o tamanho da queda que o Google está realmente enfrentando.

— A versão interativa do gráfico acima —