A experiência diz-nos que a base de uma estratégia de marketing digital é um bom SEO através da criação de conteúdos, link building e otimização On-page, mas nada disto ajudará se quando questionado sobre os resultados de uma estratégia de SEO você levantar os ombros e franzir a testa .
No marketing digital existe um mandamento inquebrável: medir para melhorar. Isto significa que ao definir os seus objetivos deve garantir que as ações que aplica para alcançá-los são mensuráveis. Daí a nossa pergunta inicial.
Mas acalme-se! Se neste ponto você se sentir perdido, sugerimos que termine de ler. Temos certeza que ao final você terá um cenário mais claro dos indicadores que deve seguir para garantir o sucesso da sua estratégia.
8 KPIs que você deve seguir para medir resultados em uma estratégia de SEO
Es importante mencionar que antes de empezar a medir resultados en una estrategia SEO definas lo que para ti es clave para avanzar, por ejemplo, inicialmente puedes darle prioridad a la optimización on page de tu sitio web, el rendimiento de tu estrategia de keywords, entre outras coisas. Isso o ajudará a se orientar para resultados específicos.
Mas se você ainda não tem essa definição, os seguintes indicadores podem te ajudar a encontrar o caminho:
Classificação de palavras-chave: É fundamental conhecê-la para medir os resultados de uma estratégia SEO1!
É o primeiro indicador que você deve verificar para reconhecer os resultados de uma estratégia de SEO. Se você ainda não possui uma ferramenta que o ajude a determinar as palavras-chave pelas quais você aparece no ranking, não tem problema, basta realizar uma busca no Google com as palavras-chave que definem sua atividade comercial, por exemplo, “lojas de tênis de corrida em Santiago do Chile”
O ideal é que sua estratégia esteja no caminho certo se, ao fazer essa pequena pesquisa, seu site estiver entre os 10 primeiros resultados de pesquisa. E se não for esse o caso, é hora de se aprofundar em uma análise mais ampla sobre quais elementos funcionam para a concorrência se posicionar e o que você está esquecendo.
Tráfego orgânico
Agora, esse KPI é o complemento do anterior, se você tem tráfego abaixo da média é porque suas palavras-chave não estão gerando visitas. É preciso considerar também que, se for uma estratégia que está em execução há pouco tempo e com impulso puramente orgânico, os resultados desse plano de SEO serão vistos a médio ou longo prazo. É aconselhável medir trimestralmente para identificar o progresso.
Tempo de sessão
É outro indicador chave para medir resultados numa estratégia de SEO porque, por um lado, dá sinais ao Google sobre o tempo que cada utilizador passa no seu website, e por outro, indica quais as páginas que estão a reter utilizadores.
Isso é perfeito para reconhecer que tipo de conteúdo está funcionando e como você pode diversificá-lo para que promova estrategicamente visitas e conversões. Portanto, é um elemento chave e que você deve seguir de perto.
taxa de rejeição
É equivalente ao número de visitas que saíram do site sem realizar qualquer interação. Para o algoritmo do Google, uma visita só é válida quando uma interação é executada. Portanto, é um KPI que revela o nível de qualidade que um usuário atinge no seu site e que faz com que ele não queira abandoná-lo.
Agora, você está preocupado com sua porcentagem atual de taxa de rejeição? Qualquer coisa acima de 70%, neste KPIs para medir resultados em uma estratégia de SEO, é um mau sinal sobre a experiência do usuário que você está oferecendo.
Referimo-nos, por exemplo, a:
- Pop-ups mal projetados
- Conteúdo não orientado para satisfazer a intenção de pesquisa
- Ausência de backlink interno configurado como aba externa
Ou seja, cada elemento conta e conjugado incorretamente pode estar causando uma alta taxa de rejeição.
Taxa de cliques
Também conhecido como CTR (taxa de cliques) é o número de cliques que sua página obteve nos resultados da pesquisa. Com este indicador você pode saber a eficácia de seus títulos e meta descrições. Da mesma forma, quais são as seções ou categorias que geram mais atratividade e quais outras não, para otimizar a organização e apresentação do conteúdo.
Você está se perguntando qual é o percentual ideal para medir os resultados de uma estratégia de SEO a partir desses KPI’s?
A taxa de cliques do link que está na primeira posição do Google pode ter uma faixa bastante flutuante; entre 12% e 50% aproximadamente. E isso vai depender do seguinte truque: focar em otimizar o máximo de páginas possível.
Velocidade de carregamento
47% dos usuários esperam apenas 2 segundos para que um site carregue, por isso é um aspecto fundamental quando se trata de melhorar a taxa de rejeição e as conversões.
Em primeiro lugar, porque o tempo que o seu site demorará será decisivo para dar substância aos restantes indicadores. Ou seja, um site que demora mais de 3 segundos para carregar causa uma alta taxa de rejeição; Diz ao Google que o seu conteúdo não é muito relevante, e todo o resto vem como consequência natural: tempo de sessão muito baixo, zero conversões e claro, nenhuma venda.
Taxa de conversão
Conversões são todas aquelas ações que você deseja que os usuários realizem em seu site e que geralmente influenciam as vendas. Estes podem ser:
- Uma gravação.
- Um download.
- Preencher um formulario.
- Ou faça uma compra especificamente.
Qual a sua contribuição para os resultados de uma estratégia de SEO? Indique especificamente em quais páginas o usuário passa mais tempo e se a jornada que você projetou para conduzir essas ações está funcionando ou não.
Backlinks
Para ganhar autoridade, você deve trabalhar no link building e depois ver o desempenho dos seus backlinks. Fique atento aos dados dos links obtidos até o momento e que foram removidos. Da mesma forma, os backlinks da sua concorrência para identificar oportunidades.
Estes são os KPIs mais comuns e úteis para medir o resultados de uma estratégia de SEO, mas não os únicos que o ajudarão a monitorar seus objetivos de posicionamento. Você quer saber mais? Entre em contato conosco e começaremos a trabalhar no planejamento especial para sua marca, produtos e site!