Anúncios com AR ou Realidade Aumentada no Facebook estão cada dia mais próximos de estarem disponíveis para todos os usuários globais da plataforma.

O Facebook iniciou o caminho para realidade aumentada em 2019 com um programa piloto chamado AR Try On.

Esta iniciativa foi lançada apenas com uma seleção de comerciantes e os resultados foram muito positivos. Agora, o Facebook está pronto para começar a dimensionar a nova funcionalidade.

Realidade aumentada no processo de compra

O uso desta tecnologia vem sendo implementado há alguns anos no comércio eletrônico. Empresas como Ikea, Walmart e Shopify têm visto a Realidade Aumentada como a possibilidade de melhorar as compras online, permitindo aos utilizadores saber como os produtos ficarão no seu ambiente, conseguindo experiências mais pessoais e gratificantes.

Chegou a hora das redes sociais, Facebook e Instagram, começarem a mostrar como a Realidade Aumentada pode ajudar os usuários a descobrir produtos de uma forma muito mais atrativa.

Os primeiros clientes do programa AR Try On poderiam ver de perto como os produtos de beleza ficariam neles ou experimentar diferentes itens de decoração em suas casas antes de comprar.

Facebook assume o desafio de integrar marcas e empresas na geração de conteúdo AR

Embora a Realidade Aumentada seja um ativo muito eficaz que pode ajudar o cliente na decisão de compra, a verdade é que ainda existem muitos comerciantes que têm dificuldades em adaptar os seus catálogos à tecnologia 3D, o que pode gerar canais incompatíveis entre o Facebook e o e-commerce.

É por isso que a questão do desenvolvimento e implementação de uma infraestrutura de realidade aumentada continua a ser o desafio mais importante para o meio digital. Isso significa que os anúncios AR no Facebook ainda estão em fase experimental.

A plataforma busca atualmente as melhores alternativas em termos de custo, simplicidade e rapidez para a inclusão de AR nos catálogos de marcas a serem gerenciados a partir do administrador comercial oferecido pela rede social.

Setores de Negócios de Implementação

RA no FacebookDevido ao exposto, o Facebook lançou atualmente anúncios AR com marcas de beleza como NYX, Laura Mercier, Lancome e Lakme. As propagandas de promoção de batons têm caído muito bem.

O Facebook está trabalhando com dois fornecedores de tecnologia para o setor de beleza no desenvolvimento da API AR para seus anúncios, são Perfect Corp e Modiface. No momento, a função oferecida pelo Facebook permite que as marcas importem ativos 3D previamente elaborados pelo AR Try On.

Com esse processo concluído, a experiência de realidade aumentada poderá ser adicionada às lojas do Instagram, Facebook ou aos anúncios onde esse recurso estiver habilitado.

A expectativa é que muito em breve comecem a avançar com marcas dedicadas ao setor de decoração. É por isso que já realizaram alguns testes na categoria doméstica.Os testes preliminares mostraram que os tempos de interação do usuário com marcas nas quais a RA foi utilizada aumentaram, assim como as taxas de conversão.

Casos de sucesso do setor de decoração e casa

Anúncios AR no Facebook foram usados ​​com sucesso pelo Walmart e CB2. Essas marcas já testaram a realidade aumentada com a ajuda do fornecedor de ativos 3D e AR, Vertebrae.

Esta aliança permitiu-lhes exibir imagens precisas e de alta definição dos seus produtos. A marca CB2 começou por testar as funções de visão 360° e “view in the room” com taxas de conversão muito elevadas e aumento do tráfego de utilizadores graças à realidade virtual.

Estas histórias de sucesso ocorreram graças à utilização de anúncios AR no Facebook, o que mostra que esta tecnologia está a revolucionar a forma como o comércio eletrónico funciona. O próximo objetivo da plataforma é integrar a realidade aumentada aos anúncios dinâmicos já disponíveis no Facebook.

É verdade que nem todas as marcas poderão utilizar a realidade aumentada neste momento, dependerá de quando o Facebook conseguirá expandir a função na sua plataforma. Algumas marcas já podem fazer upload e usar seu catálogo com recursos de realidade aumentada para anúncios dinâmicos. O Facebook anunciou que até ao final do ano espera poder oferecer esta alternativa a um maior número de marcas a nível mundial.

Como funcionam os anúncios de realidade aumentada?

Neste momento os objectivos permitidos para estes anúncios são: alcance, conversões, reconhecimento da marca e tráfego. O anúncio permite apenas a utilização de uma única imagem ou vídeo, em formato de anúncio dinâmico. Os anúncios aparecem apenas no Feed de Notícias e na versão móvel do Facebook.

No momento em que o usuário clicar no anúncio, verá uma indicação sobreposta de como interagir com o efeito, produto ou marca. Esse recurso permitirá que os usuários tirem uma foto ou gravem um vídeo para compartilhar a experiência com o anunciante por meio de seus stories ou como postagem no feed. O anúncio inclui um apelo à ação que será consistente com o objetivo, comprar ou visitar a loja online ou site.

Anúncios AR no FacebookO Facebook também oferece métricas de desempenho de anúncios AR, com dados que incluem alcance, compartilhamentos e tempo de visualização.

Para criar anúncios AR você deve primeiro criar e publicar o efeito visual no Spark AR Hub, então você pode escolher este formato no gerenciador de anúncios ao configurar sua campanha.

Recomendamos que você tenha experiência na criação de campanhas para obter os melhores resultados, pois neste ponto pode ser um pouco complicado utilizar todas as funções disponíveis no sistema. Depois de concluir a publicação do seu anúncio AR no Facebook, você pode começar a monitorar as métricas e relatórios de desempenho da sua campanha.

Esperamos que esta informação o incentive a aproveitar esta tecnologia para aumentar o seu volume de vendas e proporcionar aos seus clientes uma experiência de compra inovadora.