Um estudo recente que analisou 18 milhões de sites do Reino Unido revela que as novas visões gerais de IA do Google podem realmente impulsionar mais tráfego para sites do que os snippets em destaque tradicionais.
Ao contrário dos temores generalizados entre os SEOs, os dados sugerem que as visões gerais de IA não estão reduzindo os cliques orgânicos, mas potencialmente aumentando-os.
Principais conclusões do estudo:
- Taxas de cliques mais altas (CTR): As visões gerais de IA na posição superior levam a uma CTR mais alta em comparação com os snippets em destaque na mesma posição.
- Várias fontes em destaque: Em média, as visões gerais de IA citam e vinculam cinco ou seis sites diferentesfornecendo aos usuários várias fontes para explorar.
- Inclusão Seletiva: Apenas cerca de 274.000 domínios aparecem nas visões gerais de IA, em comparação com mais de 18 milhões de domínios nos resultados de pesquisa orgânica, indicando que o Google é altamente seletivo.
- Sobreposição com resultados orgânicos: em 98% Na maioria dos casos, pelo menos um URL da Visão geral da IA também aparece nos 100 principais resultados de pesquisa orgânica.
Um dos maiores sustos deste ano para muitos SEOs é se os novos resultados de pesquisa de visão geral de IA do Google reduziriam a quantidade de tráfego que os sites recebem do Google.
Em nossa recente conferência SEO Camp em Copenhague, este foi um tema quente. Um dos palestrantes destacou que nos EUA, 23% de todas as pesquisas relacionadas a produtos já apresentam uma visão geral de IA.
Mas este estudo recente da Sistrix pode indicar que os receios foram exagerados.
CTR mais alta com visões gerais de IA
Apesar das preocupações iniciais, as visões gerais da IA estão levando a mais cliques do que trechos em destaque.
Quando uma visão geral da IA aparece na posição 1, é mais provável que os usuários cliquem nos links fornecidos.
Isto contradiz a suposição de que fornecer respostas diretamente nos resultados da pesquisa reduz a necessidade de visitar websites.
Múltiplas Fontes Incentivam a Exploração
As visões gerais de IA normalmente estão vinculadas a várias fontes.
Em média, uma visão geral da IA cita cinco ou seis sites diferentes.
É um afastamento significativo dos trechos em destaque, que geralmente destacam apenas uma fonte.
Essa abordagem multifonte parece encorajar os usuários a explorar mais, aumentando a probabilidade de cliques em vários sites.
Mas também pode ser porque eles ainda não confiam na resposta do AI Overview, como vi um usuário do Linkedin sugerir.
Google é altamente seletivo
Fora do fim 18 milhões domínios no índice de pesquisa orgânica, apenas cerca de 274.000 são apresentados nas visões gerais de IA.
O Google parece ser extremamente seletivo, favorecendo sites autorizados e confiáveis.
Sites como YouTube, Wikipedia e grandes organizações de saúde dominam as visões gerais da IA.
Sobreposição com resultados orgânicos
O estudo encontrou uma sobreposição significativa entre as fontes da visão geral da IA e os resultados da pesquisa orgânica:
- em 98% Na maioria dos casos, pelo menos um URL da Visão geral da IA também está entre os 100 principais resultados orgânicos.
- em 62% Na maioria dos casos, todos os domínios da Visão geral da IA aparecem entre os 100 primeiros.
Isso sugere que sites de alta classificação na pesquisa orgânica têm mais chances de aparecer nas visões gerais de IA.
Implicações para SEOs
Então, o que isso significa para aqueles que estão preocupados em perder tráfego?
- Concentre-se em conteúdo de qualidade: Como o Google é seletivo, é crucial produzir conteúdo confiável e de alta qualidade para aumentar as chances de destaque. Acho que já ouvimos isso antes (XXXXXX=
- Oportunidade para maior visibilidade: Ser incluído em uma visão geral de IA pode aumentar a visibilidade do seu site e gerar mais tráfego.
- Não há necessidade de pânico (mas talvez um pouco): O estudo indica que as visões gerais da IA podem não ser a ameaça que muitos temiam. Na verdade, eles poderiam ser benéficos. Mas se apenas alguns sites entrarem nas visões gerais da IA, você pode ficar um pouco preocupado por achar que não consegue acessar as respostas da IA.
Mudando o cenário de pesquisa?
O domínio do Google nas pesquisas na Internet há muito que parece inabalável, detendo mais de 90% da quota de mercado no mundo ocidental, com 8,5 mil milhões de pesquisas diárias.
Mas o surgimento de plataformas de busca baseadas em IA, como ChatGPT e Perplexity, está remodelando a forma como os usuários interagem com os mecanismos de busca.
Essas plataformas fornecem respostas sintetizadas em vez de listas tradicionais de links, aproveitando grandes modelos de linguagem para aprimorar a experiência do usuário.
Mas, na minha opinião, ainda há um longo caminho até que o Google seja realmente ameaçado por essas plataformas.
E com a sugestão do estudo de que as visões gerais de IA do Google podem realmente aumentar o tráfego do site (ainda estou um pouco cético), em vez de diminuí-lo.
Para SEOs e criadores de conteúdo, o foco deve permanecer na produção de conteúdo confiável e de alta qualidade.
Embora o cenário de pesquisa esteja evoluindo, não é hora de entrar em pânico.
Portanto, talvez o susto em torno das visões gerais de IA que afetam o tráfego da web tenha sido desproporcional.
Só o tempo dirá…
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