Com o uso cada vez mais difundido da Internet, os usuários começaram a se preocupar com sua privacidade. Um caso muito notável de interferência para as pessoas foi o da anúncios personalizados graças à publicidade programática. Isso foi possível devido ao uso de cookies, que são rastreadores que armazenam informações do usuário.
No entanto, isso não continuará a acontecer por muito mais tempo. Dentro de dois anos, os cookies do Google Chrome desaparecerão. A gigante da Internet anunciou que irá bloquear cookies de terceiros nos seus serviços, para que serviços ou fornecedores externos aos sites não possam mais recolher dados dos utilizadores.
Diferenças entre cookies próprios e de terceiros
Os cookies são uma ferramenta projetada para rastrear a navegação dos usuários na Internet e coletar dados sobre eles. Esses rastreadores são úteis para melhorar a experiência de navegação dos usuários, mas também para personalizar anúncios. É por isso que se distinguem dois tipos de cookies: os nossos e os de terceiros.
Cookies próprios
Cookies próprios São os cookies gerados pelo site visitado.. Um exemplo deste tipo de cookie são os cookies de login, que permitem entrar e sair de uma conta sem ter que inserir sempre dados. Estes cookies incluem também cookies de personalização, cuja função é recordar como o utilizador interagiu com as diferentes secções da página em questão.
Cookies de terceiros
Os cookies de terceiros fazem mais do que melhorar a experiência do usuário, Eles visam coletar informações para usá-las em publicidade. Não são gerados pelo site que visita, mas sim por fornecedores externos que pretendem obter dados estatísticos, gostos dos utilizadores, entre outras coisas.
Recomendações para lidar com o bloqueio de cookies de terceiros
Os biscoitos que O Google Chrome começará a bloquear terceiros. Por ele, não permitirá que empresas coloquem rastreadores em sites para obter um perfil de usuários com base em seu histórico de navegação.
Esta medida representa uma mudança drástica na indústria publicitária e esta deve passar por um período de adaptação. Entretanto, os sites podem ser preparados aplicando algumas alterações.
Estas são algumas das recomendações mais importantes:
- Obtenha cookies diretamente. Para evitar perder o controle do seu público, você deve revisar o que configurou e quais opções você tem para contar com suas próprias plataformas, como site, e-mail, blog, etc.
- Comece a coletar seus próprios dados. Se ainda não o faz, use ferramentas em suas plataformas que o ajudem a obter informações diretamente sobre seus clientes.
- Respeite a privacidade de seus clientes. O bloqueio de cookies de terceiros pelo Google é uma oportunidade para ser menos invasivo com os usuários e oferecer maior proteção à sua privacidade. Crie novas maneiras de se comunicar com eles.
O Google afirma ainda que a ideia é que os utilizadores possam continuar a receber publicidade personalizada, mas sem que os anunciantes tenham acesso a informações tão intrusivas como as obtidas com os cookies. Para tal, asseguram que irão trabalhar no desenvolvimento de ferramentas tecnológicas mais adequadas.
Se precisar de ajuda com sua estratégia publicitária ou posicionamento no Google, na Lemon podemos ajudá-lo. Pergunte-nos como.
