Um estudo recente conduzido pela Authoritas, uma plataforma líder de SEO e marketing de conteúdo, lançou luz sobre o impacto que a Experiência Gerativa de Pesquisa do Google poderia produzir em 2024 e no futuro.
O estudo, intitulado “O impacto da experiência generativa de pesquisa do Google nas classificações orgânicas”, fornece uma análise abrangente da integração planejada do Google de resultados generativos de pesquisa baseados em IA nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs).
A investigação, liderada por Laurence O’Toole, CEO da Authoritas, foi conduzida em dezembro de 2023.
A equipe executou 1.000 termos comerciais por meio de algumas contas do Google habilitadas para SGE usando um dispositivo desktop nos EUA.
O objetivo foi avaliar o impacto da Search Generative Experience do Google nos resultados orgânicos e avaliar as prováveis implicações para os profissionais de SEO em todo o mundo. As descobertas deste estudo não são apenas intrigantes, mas também trazem implicações significativas para o futuro do SEO.
Acho que esta é a principal estatística geral:
O Google exibe um elemento gerador de pesquisa para 86,8% de todas as consultas de pesquisa.
E então não é apenas o conteúdo clássico de classificação que é apresentado no SGE:
Apenas 4,5% dos URLs generativos correspondiam diretamente ao URL orgânico da página 1.
As 30 principais estatísticas do estudo
As principais estatísticas gerais do estudo são as seguintes:
- O Google exibe um elemento gerador de pesquisa para 86,83% de todas as consultas de pesquisa.
- 65,9% das pesquisas acionam um SGE com um pequeno botão gerar.
- 34,1% das pesquisas acionam um SGE com conteúdo pré-preenchido e um link ‘Mostrar mais’.
- O conteúdo SGE faz com que a listagem orgânica nº 1 desça na página em 1.562 pixels (com ‘Mostrar mais’) e 1.630 pixels (com ‘Botão Gerar’), em média.
- Essa mudança é aproximadamente 1,5 vezes a altura da janela de visualização média da área de trabalho.
- O pós-clique do SGE ocupa uma altura média de 1.764 pixels para o conteúdo do ‘Botão Gerar’.
- O pós-clique do SGE para o conteúdo ‘Mostrar Mais’ ocupa uma altura média de 1.841,9 pixels.
- O tipo de SGE ‘Gerar botão’ cobre uma altura de cerca de 1,6 vezes a janela de visualização da área de trabalho.
- O tipo de SGE ‘Mostrar mais’ cobre uma altura de cerca de 1,7 vezes a janela de visualização da área de trabalho.
- Em média, o pós-clique do conteúdo SGE contém 10,2 links de 4 domínios exclusivos.
- O maior conteúdo SGE introduziu 37 novos URLs visíveis acima das classificações orgânicas.
- 93,8% dos links geradores vieram de fontes fora dos domínios orgânicos de melhor classificação.
- Apenas 4,5% dos URLs generativos correspondiam diretamente ao URL orgânico da página 1.
- Apenas 1,6% dos URLs geradores mostraram um URL diferente do mesmo domínio de classificação orgânica.
- O resultado orgânico número 1 cai cerca de 1.630,9 pixels ou 151% da altura da tela quando o tipo de SGE ‘Gerar Botão’ é acionado.
- Com os acionadores SGE ‘Mostrar mais’, o primeiro resultado orgânico cai 1.562,1 pixels ou 144,6% da altura da tela.
- A queda vertical média dos trechos em destaque com SGE é de 1478,7 pixels ou 136,9% da janela de visualização.
- A classificação orgânica da Wikipedia cai em média 9,7 posições após o clique do SGE.
- Os resultados orgânicos da Wikipedia pós-SGE são reduzidos em média em 1.507,9 pixels, o que representa 139,6% da janela de visualização.
- As classificações “As pessoas também perguntam” da Wikipedia caem em média 8,5 posições após o clique do SGE.
- A altura do conteúdo generativo pós-clique do ‘Botão Gerar’ é em média 1,6 vezes a janela de visualização da área de trabalho.
- A altura do conteúdo pós-clique ‘Mostrar mais’ é em média 1,7 vezes a janela de visualização da área de trabalho.
- O conteúdo ‘Mostrar mais’ tem, em média, mais domínios exclusivos (5,0) em comparação com o conteúdo ‘Gerar botão’ (4,5).
- Em média, o conteúdo SGE ‘Gerar Botão’ tem uma concentração maior de links (12,2 links) em comparação com o conteúdo ‘Mostrar Mais’ (10,7 links).
- O conteúdo generativo pode subir ligeiramente (em -40,6 pixels ou -3,8%) após o clique do SGE para a Wikipedia.
- Os resultados de imagens da Wikipedia caem em média 9,4 posições após o clique do SGE.
- Os resultados de imagem da Wikipedia são deslocados para baixo em 590,0 pixels, mais da metade da altura da tela.
- Os trechos em destaque da Wikipedia caem em média 8,8 posições após o clique do SGE.
- Os trechos em destaque da Wikipedia são deslocados em uma média de 1.388,6 pixels após o clique do SGE, mais do que a altura da tela inteira.
- Os esforços de SEO precisam de ajustes para otimizar o posicionamento de destaque nos resultados geradores, já que o SGE impacta significativamente a visibilidade.
Discutimos e avaliamos anteriormente o impacto do SGE nos resultados da pesquisa, onde as previsões iniciais eram de que afetaria apenas um terço dos resultados da pesquisa.
O tráfego de pesquisa realmente cairá 50% devido à IA?!
Relacionado ao SGE ou “pesquisa de IA”, como alguns dizem, há previsões/manchete do Gartner circulando por aí, de que o tráfego de pesquisa orgânica cairá 50% até 2028.
Mas isso parece mais uma manchete do que qualquer outra coisa, como segue abaixo
O principal argumento do Gartner para a queda prevista no tráfego orgânico é a rápida adoção da IA Generativa (GenAI) nos motores de busca, que ““atrapalhará significativamente a capacidade dos CMOs de aproveitar a pesquisa orgânica para impulsionar as vendas”.
Mas eles realmente não apoiam isso.
Acho que a pesquisa continuará a surgir. Mas a plataforma e os métodos mudarão. Portanto, os SEOs (como sempre) precisam continuar se ajustando aos mais recentes algoritmos e mudanças de interface para se manterem no topo do jogo.
