Como posso verificar as compras orgânicas no Google Analytics?
Para ver o tráfego de listagens de produtos não pagas ou links diretos no Google Analytics, verifique o grupo de canais “Compras orgânicas” no Google Analytics 4. Isso mostra como os usuários chegam ao seu site a partir de listagens gratuitas sem clicar em anúncios.
Aqui está um guia rápido sobre o que significa Compra Orgânica, como ela é rastreada e onde encontrar esses dados. Também explicaremos o que são “listagens gratuitas” e por que são importantes.
Guia passo a passo sobre como configurar o Google Analytics e verificar compras orgânicas
Aqui está um guia detalhado que mostra exatamente como acessar compras orgânicas no Google Analytics:
1. Confirme a configuração da propriedade GA4
Antes de analisar os dados do Shopping orgânico, certifique-se de que sua propriedade GA4 esteja configurada corretamente. Isso inclui ter uma propriedade GA4 instalada em seu site e marcar URLs corretamente com parâmetros UTM, especialmente se você estiver codificando campanhas manualmente.
2. Localize compras orgânicas nos relatórios
Para encontrar dados de compras orgânicas em seus relatórios, vá para a seção “Relatórios” em sua propriedade GA4. Selecione “Aquisição” e clique em “Aquisição de tráfego”. Na tabela de dados, procure “Compras orgânicas” na coluna “Grupo de canais padrão”.
Esta categoria agrega tráfego de links não pagos em plataformas de compras como Google Shopping, Amazon, eBay e Etsy, e também pode incluir resultados de pesquisa orgânica relacionados a compras.
3. Entenda como o GA4 classifica as compras orgânicas
O GA4 agrupa automaticamente o tráfego em canais com base nos parâmetros de origem ou campanha.
Fontes do Google
Para fontes do Google, se seus produtos aparecem na guia “Compras” do Google por meio de listagens gratuitas ou em resultados de pesquisa orgânica, um clique em seu site é classificado como Compra Orgânica. Os canais comuns do Google para listagens de produtos gratuitas incluem a guia Compras, Pesquisa Google, Imagens do Google e YouTube.
O que são listagens gratuitas?
Listagens gratuitas referem-se a seus produtos ou serviços que aparecem organicamente (sem custo) em plataformas de compras, principalmente na guia Compras do Google, bem como na Pesquisa Google, Imagens do Google ou YouTube. Ao contrário dos anúncios pagos, essas listagens não incorrem em custo por clique.
Para que seus produtos sejam exibidos gratuitamente, normalmente você precisa enviar os dados do produto ao Merchant Center de uma plataforma (por exemplo, Google Merchant Center). Quando os usuários clicam nessas listagens gratuitas e acessam seu site, o GA4 classifica essa visita como tráfego de compras orgânicas.
Dica profissional: O que são listas de produtos gratuitas? Se você não tiver certeza, confira este artigo para saber mais sobre eles e como otimizá-los.
Fontes que não são do Google
Para fontes que não são do Google, o tráfego de plataformas como Amazon, eBay ou Shopify também pode ser classificado como Compra Orgânica, desde que venha de links não pagos.
GA4 inspeciona o utm_source e se detectar fontes categorizadas em “compras” (por exemplo, Amazon, eBay), as sessões serão rotuladas como Compras Orgânicas.
Alternativamente, se o utm_campaign parâmetro contém certas palavras-chave como “loja” ou “compras”, o GA4 também o classificará como Compras Orgânicas.
4. Verifique seus parâmetros UTM (se você marcar manualmente)
Se você estiver codificando links manualmente em plataformas que não sejam do Google, use utm_source para especificar de onde vem o link (por exemplo, utm_source=amazon) e utm_campaign para indicar o nome da campanha (por exemplo, utm_campaign=spring_shopping_promo).
O GA4 verifica esses parâmetros para decidir se categoriza uma sessão como Compra Orgânica. Se corresponder às fontes reconhecidas ou às convenções de nomenclatura da campanha, aparecerá em “Compras orgânicas” nos seus relatórios.
5. Analise seu desempenho em compras orgânicas
Depois de identificar o canal “Compras orgânicas” em seu relatório de aquisição de tráfego, você poderá se aprofundar para medir várias métricas. Observe o volume da sessão para ver quantas visitas você está recebendo nas compras orgânicas.
Examine as métricas de engajamento, como taxa de engajamento, páginas por sessão e duração da sessão. Além disso, acompanhe as conversões para entender quantas compras, inscrições ou outros eventos importantes vêm do tráfego de compras orgânicas.
Perguntas frequentes
Respondemos algumas das perguntas mais frequentes sobre compras orgânicas no Google Analytics.
Tenho que pagar pelas listagens do Organic Shopping?
Não. Por definição, Compras Orgânicas significa canais não pagos (não remunerados). Se você vir tráfego categorizado em Compras orgânicas, isso indica que esses visitantes vieram de links gratuitos em plataformas de compras ou resultados de pesquisa.
Qual é a diferença entre compras orgânicas e pesquisa orgânica?
O Organic Shopping se concentra em listagens gratuitas que aparecem em plataformas de compras ou como resultados relacionados a produtos em mecanismos de busca.
A pesquisa orgânica geralmente cobre resultados não pagos em mecanismos de pesquisa (como Google ou Bing) não vinculados especificamente a feeds de compras.
Preciso do tráfego do Google Merchant Center para compras orgânicas?
Para aparecer nas listagens gratuitas do Shopping do Google, sim. Você deve enviar os dados do produto por meio do Google Merchant Center para que o Google possa exibir seus itens nas seções de compras relevantes.
O tráfego da Amazon pode ser classificado como Compra Orgânica?
Garfos. Se alguém clicar em um link que não seja de anúncio (por exemplo, um link de produto em uma listagem ou uma referência gerada por um usuário) na Amazon que leva ao seu site, o GA4 poderá agrupá-lo como Compras orgânicas, desde que o tráfego atenda às regras de classificação do GA4 (por exemplo, , correspondendo à categoria “compras” ou contendo UTMs relevantes).
Como posso rastrear com precisão as compras orgânicas de outras plataformas?
Use parâmetros UTM adequados (por exemplo, utm_source=ebay ou utm_campaign=spring_shopping) para garantir que o GA4 reconheça a fonte como relacionada a compras. O agrupamento de canais padrão do GA4 coloca essas sessões em Compras orgânicas.
