Ninguém poderia prever que 2020 mudaria a cara do marketing. Com a chegada da pandemia e dos novos hábitos de consumo globais, o uso da tecnologia se intensificou e com ela o marketing digital cresceu. Hoje, os consumidores esperam muito dos negócios online e a experiência do usuário desempenha um papel fundamental na decisão de compra de um produto ou serviço. Assim, é fundamental saber quais serão as tendências do Marketing Digital em 2023.
1. Metaverso
Este é um ambiente digital imersivo povoado por avatares virtuais que representam pessoas reais. É um universo independente e totalmente funcional, com conteúdo gerado pelo usuário, que está sempre ativo e existe em tempo real.
Usando uma combinação de realidade virtual (VR) e realidade aumentada (AR), o metaverso cria uma rede integrada de mundos 3D. É basicamente um lugar paralelo ao mundo físico, onde você pode passar a sua vida digital.
Nesse sentido, a criação de uma plataforma virtual que qualquer pessoa possa acessar abre uma grande porta para as marcas comercializarem seus produtos e serviços. O metaverso oferece novos métodos de promoção, por isso não é surpresa que as equipes de marketing das empresas estejam aproveitando isso.
2. Inteligência artificial
Outra das tendências do Marketing Digital para 2023 é a inteligência artificial, pois tem demonstrado o seu potencial para personalizar as experiências dos clientes e tornar o marketing mais eficaz. Na verdade, hoje, quase 30% dos profissionais do setor utilizam esta tecnologia para recomendar produtos e otimizar as suas campanhas, segundo dados de um relatório Blueshift.
A inteligência artificial no marketing digital pode ser utilizada, entre outras coisas, para atingir os clientes com anúncios personalizados e para analisar os seus dados e escolher as melhores campanhas promocionais. Permite automatizar a seleção do público-alvo e escolher os canais e conteúdos mais eficazes para as campanhas.
Hoje, o marketing digital é orientado por dados e em 2023 será muito mais. Portanto, é recomendado que empresas que ainda não utilizam inteligência artificial (IA) e analytics o façam, pois é muito útil para a tomada de decisões sobre campanhas.
3. Publicidade nativa
Esta não é exatamente uma tendência nova; Na verdade, muitas empresas já o implementam. No entanto, em 2023 a sua utilização e popularidade aumentarão, especialmente porque cada vez mais utilizadores utilizam ferramentas para limitar anúncios.
É por isso que as marcas devem buscar novas maneiras de atingir seu público. Nesse sentido, a publicidade nativa apresenta-se como a melhor solução, por se tratar de conteúdo semelhante ao editorial. Desta forma, os anúncios adaptam-se ao meio em que aparecem, evitando assim publicidade intrusiva que tanto incomoda os utilizadores.
A publicidade nativa beneficia as marcas porque cria confiança no público-alvo. Eles veem a empresa como uma autoridade em sua área, o que por sua vez contribui para aumentar o tráfego para seu site e contas nas redes sociais.
4. Marketing de influência
Nos últimos anos, a popularidade dos influenciadores no marketing digital cresceu exponencialmente, pelo que se espera que continue a ser uma tendência no futuro. Tanto é verdade que em 2023 o marketing de influenciadores poderá gerar 16,4 mil milhões de euros em receitas publicitárias, segundo um relatório da Insider de negócios.
O crescimento desse tipo de marketing se deve a diversos fatores. Uma delas é que o conteúdo patrocinado nas redes sociais está aparecendo com mais destaque, porque as plataformas estão adaptando seus algoritmos para isso.
Outra razão tem a ver com o poder das recomendações. É preciso considerar que mais de 80% dos consumidores confiam mais nas recomendações das pessoas que seguem do que na publicidade.
Por esta razão, os microinfluenciadores têm atualmente mais sucesso do que os influenciadores com mais seguidores. Embora possa parecer incrível, quem tem 1.000 seguidores gera 85% mais noivado do que aqueles que somam 100.000. Isso porque quando o público é pequeno, os usuários têm a sensação de que são mais amigos do que fãs.
5. Podcast
A popularidade dos podcasts aumentou nos últimos anos. Há algum tempo, se você perguntasse sobre esse tipo de conteúdo, muitos teriam dito para você não prestar muita atenção nele. Mas as coisas mudaram. Aliás, inúmeros influenciadores e celebridades apostam neste formato como forma de promoção.
Cada vez mais pessoas ouvem podcasts, por isso há uma grande oportunidade para as marcas considerá-los em sua estratégia de marketing digital. Além do mais, sabe-se que 63% dos ouvintes compraram ou pesquisaram produtos e serviços sobre os quais ouviram falar em um podcast.
Uma das grandes vantagens do podcasting como estratégia de marketing é que ele é direcionado a um nicho específico. Sua comunidade de seguidores é bem definida, para que as marcas possam atingir seus públicos com maior precisão.
Existem várias maneiras de usar essa tendência. Uma delas é que seus produtos ou serviços sejam nomeados em determinados segmentos ou episódios, e outra é fazer publicidade nativa com o colocação de produto. Também é possível participar como convidado de podcasts populares do seu nicho.
O marketing digital é um campo em constante evolução. Portanto, como empresa, é essencial estar atento aos próximos desenvolvimentos. Quanto às tendências do marketing digital 2023, estas cinco estão entre as mais notáveis, mas não serão as únicas.
Sua marca também poderá aproveitar outras tendências como o marketing omnicanal, uma abordagem estratégica que utiliza todos os canais disponíveis com uma linha de comunicação consistente entre todos eles para chegar aos clientes. Os chatbots também continuarão a desempenhar um papel importante no setor, assim como os vídeos verticais e curtos.
Se quiser aproveitar ao máximo essas tendências, o melhor é contar com profissionais do setor. Na Lemon Digital ajudamos você a impulsionar sua marca. Contate-nos!
