Os usuários de mídia social aumentaram mais de 10% entre 2021 e 2022, de acordo com Relatório de dados. Isto representa cerca de 376 milhões de novos utilizadores e um alcance total nestas plataformas de 4,62 mil milhões. Estes números mostram a importância para as marcas de realizarem campanhas nas redes sociais.
No entanto, o especialistas em marketing Muitas vezes duvidam de como construir sua estratégia nessas mídias. É melhor usar publicidade paga ou criar conteúdo orgânico para atrair usuários? Ambas são estratégias eficazes, mas funcionam de maneira diferente. É importante entender bem o que cada um se trata para avaliar qual é o adequado para sua empresa.
Redes sociais pagas e orgânicas: do que se trata cada uma?
São duas ferramentas diferentes que as marcas podem aproveitar ao máximo dependendo dos seus objetivos.
Redes sociais pagas
São qualquer conteúdo publicitário patrocinado. Ou seja, as empresas pagam uma plataforma para garantir que atingem um público-alvo específico graças à segmentação. Os profissionais de marketing podem investir dinheiro para impulsionar as postagens existentes ou produzir anúncios do zero.
Vantagens
- Suporta orientaçãopara que possam alcançar clientes potenciais relevantes com base em sua atividade, idade, localização, etc.
- Aumente a geração de leads ajudando o conteúdo a não passar despercebido.
- Ajuda a alcançar novos públicos rapidamentejá que uma única campanha bem direcionada poderia atrair muitos novos seguidores.
- Pode ser facilmente medido. Existem muitas ferramentas analíticas para avaliar os resultados das campanhas lançadas.
- É lucrativo. Normalmente, aplicam-se taxas de pagamento por clique (PPC), portanto, você só terá que pagar se os usuários interagirem diretamente com seus anúncios.
Desvantagens
- Orçamento necessáriojá que você tem que pagar por campanhas nas redes sociais.
- Não há garantiasjá que você nunca tem certeza absoluta de que os resultados serão positivos ou de quanto será o retorno do investimento.
- Existem limitações de espaço para anúncios. Isso ocorre porque há muita concorrência, o que aumenta o custo por clique.
Redes sociais orgânicas
São postagens que aparecem no feed dos usuários que seguem uma conta. Portanto, é o conteúdo que é
compartilhe gratuitamente. Por se tratar de uma forma de autopromoção, por ser um canal próprio, é importante que as marcas criem conteúdo valioso isso realmente chama a atenção das pessoas.
Vantagens
- Aumentar o conhecimento da marca. Uma estratégia para campanhas consistentes de mídia social orgânica pode tornar sua empresa familiar para clientes atuais e futuros.
- Oferece resultados mais duradourosuma vez que tem a capacidade de ser mantido ao longo do tempo.
- Promove a estratégia social de atendimento ao cliente. Permite oferecer um canal instantâneo e gratuito para as pessoas entrarem em contato com a marca.
- Ajuda a se conectar mais com os clientesjá que o conteúdo foca mais nas suas necessidades do que na venda de algo.
- Requer pouco investimento. Por ser gratuito, os gastos ficam mais concentrados na equipe que vai criar o conteúdo e no investimento de tempo.
- Crie uma identidade de marcapois permite que os clientes vejam quem realmente é a empresa.
Desvantagens
- É um trabalho intensivo. Gerar conteúdo de qualidade e interagir com o público é um processo que leva tempo, pois não é algo que se consegue da noite para o dia.
- Oferece menos flexibilidade. A mídia social orgânica não é tão precisa no direcionamento de dados demográficos específicos.
- O conteúdo é exibido quase apenas para os seguidores da marcadificultando o contato com outras pessoas.
O que é melhor para o seu negócio? Campanhas de mídia social pagas ou orgânicas?
A realidade é que não existe uma estratégia melhor que outra. Ambos oferecem benefícios para as empresas, bastando apenas se adaptarem às diferentes necessidades e prioridades. Enquanto as redes sociais pagas permitem atingir um público mais amplo para aumentar as conversões, as redes sociais orgânicas visam atingir o público que já segue a marca para criar uma conexão com ele e fidelizá-lo.
Nesse sentido, dependendo dos objetivos do seu negócio, você deve optar por implementar uma campanha paga ou utilizar conteúdo orgânico para se posicionar. Além disso, eles podem ser usados em conjunto para aproveitar ao máximo ambas as estratégias. Estas são algumas recomendações para fazer isso.
Promova conteúdo orgânico superior
Se você tem campanhas de mídia social com conteúdo orgânico em formatos diferentes que funcionou muito bem, como um vídeo ou uma foto que se tornou viral, você pode pagar para aumentar seu alcance em diferentes canais sociais. O conteúdo viral é valioso e as postagens pagas oferecem a oportunidade de capitalizar esforços orgânicos bem-sucedidos.
Aproveite os dados do seu conteúdo orgânico
Graças à sua presença orgânica nas redes sociais você pode ter muitos dados sobre o seu público. Por exemplo: quantos anos têm, onde vivem, quais são os seus interesses, que problemas enfrentam, etc. Você pode usar essas informações para direcionar suas campanhas pagas para pessoas semelhantes ao seu público orgânico.
Experimente diferentes tipos de conteúdo
Através de uma campanha paga nas redes sociais, você pode testar rapidamente diferentes tipos de conteúdo e coletar dados sobre a eficácia de cada um. Desta forma, é possível obter resultados precisos e rápidos sobre o desempenho de uma publicação.
Observe os dados e meça os resultados
Ninguém quer que uma campanha paga fracasse, mas o conteúdo orgânico também não. Ambos exigem
investimentos importantes, sejam de dinheiro ou de tempo. Portanto, é melhor usar ferramentas de análise para determinar onde as alterações precisam ser feitas para obter os melhores resultados.
Ambas as campanhas de mídia social pagas e gratuitas têm suas vantagens e desvantagens. O importante é que você saiba utilizar cada um deles no seu negócio para aproveitá-los ao máximo. Se você não sabe como fazer, não se preocupe! Limão Digital Somos seus aliados para criar suas estratégias de marketing em mídias sociais. Contate-nos!
