Uma das principais vantagens do marketing digital é a capacidade de medir a sua eficácia. O Google, como líder da Internet, oferece uma das melhores ferramentas de medição. Trata-se do Google Analytics, que atualmente possui duas versões: Universal Analytics e Google Analytics 4 (GA4), anteriormente conhecido como Web+App.
A empresa anunciou recentemente a descontinuação permanente das propriedades do tipo Universal Analytics. Ou seja, o serviço com o qual quase todos os profissionais de marketing do mundo estão acostumados a trabalhar não estará mais disponível. A data escolhida foi 1º de julho de 2023, o que significa que as empresas devem começar a migrar para o Google Analytics 4.
Por que é importante migrar progressivamente para o Google Analytics 4?
Mudanças estão chegando ao mundo da análise e atribuição de campanhas de marketing. Já se sabe há algum tempo que os cookies de terceiros serão eliminados em breve e que o Google está cada vez mais focado na privacidade. A relevância que a empresa está dando ao GA4 é a primeira resposta às mudanças que estão por vir.
A partir de agora, o Google deixará de atualizar as propriedades universais Análise e no próximo ano não processará mais dados. Embora continue funcionando até a data indicada, é importante fazer a alteração para ter um histórico na nova ferramenta o mais rápido possível.
Atualmente, o Google Analytics 4 ainda carece de alguns recursos, mas no longo prazo será mais atraente e completo para os usuários. Portanto, quanto antes você começar a coletar dados com esta ferramenta, melhor. Se você migrar agora, começará a criar dados históricos nesta versão e, quando chegar a hora de mudar, não estará começando do zero.
O Google explicou que o Universal Analytics foi criado quando a medição online foi ancorada na web para desktop, dados de cookies e sessões independentes. Com o surgimento da navegação e dos aplicativos móveis, essa metodologia de medição tornou-se obsoleta.
A evolução foi então o Google Analytics 4, que funciona em todas as plataformas, não depende do biscoitos, não armazena endereços IP e usa modelo de dados baseado em eventos. Desta forma, este novo serviço oferece medição centrada no usuário para priorizar a experiência.
Vantagens de migrar para o Google Analytics 4
Além da necessidade, já que será a única versão disponível a partir de 2023, migrar para o Google Analytics 4 oferece diversas vantagens para sua empresa. Entre elas:
Conheça os clientes em todos os pontos de contato
Como o modelo de medição do GA4 é baseado em eventos e não em sessões como o Universal Analytics, você pode obter uma visão completa do ciclo de vida do cliente. Isto porque não está dividido por plataforma, nem está organizado em sessões independentes.
Obtenha mais valor dos dados
Isso é possível graças a tecnologias como o aprendizado de máquina. Isso gera insights preditivos sofisticados sobre o comportamento e as conversões do usuário. Também pode revelar insights críticos para melhorar as estratégias de marketing e criar novos públicos de usuários.
Melhore o ROI
Usando a atribuição baseada em dados, você pode analisar o impacto geral do marketing em toda a jornada do cliente. Com o Google Analytics 4 é possível entender como as atividades de marketing influenciam coletivamente as conversões e exportar a análise para diferentes ferramentas de mídia para otimizar campanhas.
Etapas a seguir para migrar para o Google Analytics 4
Se você entendeu a conveniência de fazer essa alteração agora, diremos como você pode realizá-la.
- Insira a função de editor do Google Analytics. Se você nunca usou esta ferramenta, primeiro você deve criar uma conta e depois configurar uma propriedade do Google Analytics 4.
- Se você já possui uma conta, provavelmente possui a propriedade do Universal Analytics, então a próxima etapa será adicionar uma propriedade do Google Analytics 4 às suas configurações.
- Clique em Assistente de configuração do GA4. Aqui Você pode encontrar mais informações sobre o processo.
Depois de concluir a configuração do imóvel, ele começará a coletar dados e você poderá visualizar o relatório em tempo real e se familiarizar com suas funções. Se você tiver uma propriedade do Universal Analytics, ela não será modificada e continuará coletando dados até que não esteja mais disponível.
Quão bom é o Google Analytics G4?
Muitos têm dúvidas sobre a eficácia desta propriedade. Aliás, em fóruns e redes sociais alguns comentam as deficiências da ferramenta e as suas diferenças com o Universal Analytics. No entanto, a resistência à mudança é normal e, gostemos ou não, você terá que dar uma chance se quiser continuar usando a medição do Google.
Agora, as críticas ao GA4 provavelmente se baseiam na versão lançada em 2020. De lá para cá, a ferramenta já percorreu um longo caminho, o que significa que melhorou em muitos aspectos.
Além disso, deve-se considerar que se o Google estiver lhe dando prioridade e um prazo superior a 1 ano para sua implementação, é provável que introduza melhorias nos próximos meses. Por enquanto, o importante é que, como empresa, você faça a mudança agora.
