Você já sabe quais são os novos Insights do Instagram? A plataforma recentemente fez atualizações em suas ferramentas de medição que podem ajudá-lo a analisar com mais detalhes o desempenho, o alcance e o valor do conteúdo que você publica para seus seguidores.
Poderíamos dizer que o Instagram teve que se adaptar rapidamente, já que a aceitação e utilização dos formatos Reels e Instagram Live tem sido muito alta. Agora é necessário que as marcas consigam obter métricas de ambos os formatos e é aí que surge a nova atualização do Insights.
O que são insights para Momentos?
Esta é uma ferramenta de medição de desempenho de conteúdo que o Instagram atualizou dentro de seus recursos especificamente para Reels e Live. Ao contrário das métricas anteriores, estas prometem ter maiores detalhes sobre as interações dos seguidores com os formatos de conteúdo.
Dados para Momentos
Alguns dos dados que podem ser analisados são:
- Número de visualizações
- Eu gosto
- Contas alcançadas
- Ações compartilhadas
- Vídeos salvos
- Comentários
Dados para Instagram Live
Neste caso:
- Contas alcançadas
- Comentários
- Pico de visitas simultâneas
- Ações compartilhadas
O Instagram se oferece para revisar os detalhes desses dados, mas também revisá-los nas estatísticas gerais da conta, para que seja possível saber não só o impacto do conteúdo nos seguidores; mas como isso influencia o outro conteúdo que você publica.
Com a nova atualização das estatísticas gerais você poderá ter uma visão do percentual de distribuição de conteúdo, denominado “Tipo de Conteúdo”. Isso lhe dirá quais formatos têm maior alcance no seu grupo de seguidores e aqueles que não têm. Isso lhe dirá que tipo de formato é mais eficaz e o que tem melhor repercussão no público.
Por que usar insights para Momentos no Instagram?
É a partir dessa funcionalidade que as marcas podem ter métricas relevantes para o conteúdo que criam nos formatos Reels e Live. Com base nessas novas informações fica muito mais fácil saber como otimizar, aprimorar ou corrigir o que é publicado para obter resultados alinhados a uma estratégia de mídia social.
- Você terá maior conhecimento do impacto e alcance das publicações para então exercer maior controle sobre os parâmetros de seu desenvolvimento.
- Saber que tipo de conteúdo seu público gosta mais ou menos mostrará áreas de oportunidade e melhoria.
- Os dados são importantes para saber quando uma linha de conteúdo ou tema está cansando a comunidade e precisa ser renovada.
- Com as métricas você obterá dados sobre os interesses e características do seu público, para poder definir um ou mais perfis de seus seguidores.
- Analisar os dados é fundamental para conhecer os resultados dos seus esforços e projetar o cumprimento ou não dos objetivos e metas.
- Os insights esclarecerão o tipo de conteúdo que pode gerar o maior ROI com impulso.
- Conheça os elementos de design ou recursos criativos mais eficazes, por exemplo, efeitos, filtros ou faixas musicais.
- Saiba quando seu público está mais ativo para assistir Reels ou Live e assim agendar sua publicação no momento certo.
Como e onde você pode verificar as métricas do Reels e do Instagram Live?
Primeiro, lembre-se de que todas as métricas estão disponíveis apenas para contas empresariais. Todos os dados analíticos podem ser acessados no perfil principal da conta. Você encontrará o botão Insights logo abaixo da biografia.
Na visão geral há a opção de revisar o alcance e outros dados relacionados ao desempenho das publicações. Na opção “Ver todos os Insights” estarão os dados tanto das Lives quanto dos Reels. A forma como os dados são decompostos é para facilitar a sua compreensão.
Porém, você também pode revisar os dados mais específicos de cada conteúdo na tela geral, há uma seta nos números de Reels e Lives, ao clicar você verá os dados de cada um dos formatos.
Anúncios do Instagram sobre esse novo recurso
Foi anunciado que durante 2021 serão feitas diversas atualizações nesta ferramenta para ajustá-la às necessidades de análise das marcas, pelo que é provável que novos dados sejam adicionados nos próximos meses.
Uma das mudanças que foi prometida é ampliar os intervalos de tempo, no momento só existem análises dos últimos 7 e 30 dias, para oferecer mais períodos de revisão de dados. Da mesma forma, espera-se que essas métricas possam ser visualizadas no formato Instagram para computadores.
Insights e testes A/B de conteúdo
Com o Instagram Insights é possível começar a testar o conteúdo e assim avaliar o tipo de técnicas, informações e recursos que darão maior alcance às suas publicações. Os testes A/B levam tempo, mas são a melhor forma de determinar o que gera maior desempenho e assim potencializar sua estratégia de mídias sociais.
Alguns dos testes desse tipo que você pode analisar com dados do Insights são:
- Teste o desempenho de novos estilos: implementa diferentes efeitos, filtros, cores, localizações e tendências.
- Aplique vídeos de diferentes durações: Os tempos dos rolos variam de 15 segundos a um minuto, para algumas contas.
- Avalie diferentes áudios: Experimente diferentes opções, como áudio original, narração, trilha de áudio e gerador de conversão de texto em fala.
- Faça testes diferentes com tempos de publicação: Experimente horários diferentes até encontrar os picos de maior atividade ou conexão do seu público para não desperdiçar nenhum conteúdo.
Se você usar os novos dados de insights para Reels no Instagram, poderá avançar em sua estratégia com passos firmes e não com suposições. Da mesma forma, compreender essas informações permitirá que você segmente seu público de maneira mais eficaz ao planejar um cronograma de promoção. Com esta ferramenta você terá um melhor entendimento do desempenho da sua conta e poderá investir tempo, recursos e dinheiro no conteúdo que gera maiores benefícios na área de reconhecimento, alcance e conversão.
Claro, você deve complementar este tipo de dados com outras análises interpretativas para avaliar o nível de qualidade dos comentários e menções, garantindo a manutenção de uma imagem positiva na sua comunidade.
