O marketing sensorial tem como premissa alcançar a diferenciação da marca por meio de conexões significativas com seus consumidores. Esta estratégia procura criar experiências positivas através da estimulação sensorial para gerar uma sensação de proximidade em vez de forçar uma compra. A visão é um dos sentidos com maior tendência a persistir na memória. Por esse motivo, logotipos, folhetos e infográficos são tão relevantes para o branding e a estratégia digital de uma empresa.
Quando falamos em campanhas publicitárias e marketing digital, os elementos gráficos e audiovisuais têm grande valor para impulsionar o alcance deste objetivo. Na verdade, é por esta razão que muitas estratégias de conteúdo dependem do vídeo marketing e do uso de infográficos para se comunicarem com seus prospects ou clientes.
Parece ótimo, mas…
Diferentemente dos banners ou flyers que possuem finalidade publicitária mais definida dentro da estratégia, os infográficos oferecem conteúdos mais completos e sua abordagem copywriting pode ser instrutiva, educativa, comparativa, narrativa, ideográfica ou até mesmo aproveitar o humor.
Como fazer um infográfico
Na hora de criar infográficos é importante definir seu propósito e estudar a relevância do tema para criar a estratégia; pois seu sucesso e capacidade de viralização dependem consideravelmente destes fatores. Outro fator relevante para a criação de infográficos é conhecer seu público, seus interesses, suas dúvidas e tendências populares no nicho. Assim você terá uma ideia muito mais clara da linguagem, do tom e do estilo que o projeto exige.
Segundo Neil Patel, guru do marketing digital, um bom infográfico precisa de 3 elementos fundamentais para ser memorável:
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| Defina uma metodologia e estrutura correta de acordo com o tema e identidade que pretende projetar. | Crie uma história ou utilize recursos mnemônicos que permitam ao usuário se sentir identificado. | Confie em números, análises, teorias e estatísticas que validem a veracidade das informações. |
A infografia permite simplificar a comunicação de uma mensagem que noutras circunstâncias poderia ser complexa ou onerosa para o público. Apelar à inteligência visual facilita o processamento da informação e produz uma sensação de aprendizagem ao mesmo tempo que cria uma experiência positiva na digestão do conteúdo.
O formato dos infográficos em conjunto com o seu objetivo, ou seja, a promoção de conteúdos de valor para os usuários; Eles os tornam um poderoso aliado para ganhar tráfego e popularidade nas redes, ao mesmo tempo que aumentam o interesse pela marca ou produto.
3 motivos para incluir infográficos em sua estratégia de conteúdo
Um plano de conteúdo não possui uma fórmula mágica para o sucesso. Seus resultados podem variar de uma empresa para outra de acordo com a identidade, necessidades e interesses do seu público. No entanto, existem recursos que, independentemente do ramo de atividade, conseguem potenciar o interesse do target e até motivá-lo a partilhar a sua experiência com o seu círculo de contactos pessoais, familiares ou profissionais. Entre eles estão os infográficos.
Pela sua versatilidade de adaptação a diversos fins e temas, este recurso de marketing sensorial proporciona às marcas uma excelente oportunidade de se destacarem da concorrência pelos seguintes motivos:
Eles são fáceis de lembrar
Num setor tão competitivo como o da publicidade, o desafio de toda empresa é conquistar um espaço na mente dos seus consumidores. Os infográficos oferecem a vantagem de apresentar o conteúdo de forma 100% visual, o que aumenta em 60% as chances de ser lembrada como marca.
Eles se tornam virais rapidamente
Enquanto as postagens do blog são mais orientadas para a estratégia de posicionamento e para educar os clientes sobre tópicos relevantes, porém mais extensos. A atualidade, utilidade e formato dos infográficos fazem deles um recurso imediato e interessante para transmitir conhecimento ou fornecer informação massiva através de múltiplos canais.
Eles aumentam o engajamento
Um usuário satisfeito é a melhor carta de apresentação de uma marca. Portanto, gerar conteúdos práticos e atrativos como infográficos cria um vínculo de confiança com o público. Quem também te posicionar como referência se tornará um embaixador da sua marca.
Caso não soubesses…
Insights do neuromarketing, da neurociência do consumidor e de testes psicotéticos sobre memória visual têm produzido resultados impressionantes sobre a influência que o sentido da visão tem na construção de experiências, memórias e consequentemente na tomada de decisões. Entre eles estão:
- 90% das informações que seus consumidores processam diariamente são visuais.
- 65% das pessoas são visuais.
- Uma imagem é processada 60.000 vezes mais rápido que o texto.
- 80% dos usuários se lembram de um gráfico ou imagem.
- Lembramos sem problemas tudo o que é claramente visualizado.
Em resumo…
Recursos visuais como infográficos, vídeos e sites atrativos podem impulsionar sua estratégia, melhorar a experiência de compra de seus usuários e projetar uma imagem muito mais profissional de sua marca. Para conseguir isso, procure aconselhamento dos melhores profissionais de web design e programação.
