Em fevereiro passado foi anunciada a inclusão de novos modificadores de contrato do Google. Essas novas mudanças afetam a forma como as campanhas publicitárias são criadas e o tipo de palavras ou frases a serem usadas.
Se você trabalha como especialista do Google Ads, deve levar em consideração as atualizações no funcionamento da correspondência. E é por isso que iremos explicá-los a seguir.
Quais são as mudanças nos modificadores de correspondência do Google?
Essa atualização de modificadores ocorre porque o Google percebeu que as funções de correspondência de frase e modificador de correspondência ampla podem atender aos mesmos casos. Portanto, combiná-los tornaria mais fácil tornar os anúncios mais precisos para os clientes certos.
O que aconteceu é que o Google incluiu o tráfego gerado pelo modificador de correspondência na correspondência de frase. Isso significa que a criação de palavras-chave modificadoras de correspondência ampla não estará mais disponível e as existentes anteriormente funcionarão de acordo com a atualização.
Correspondência ampla, direção oposta
O modificador de correspondência ampla é utilizado para dar visibilidade aos anúncios por meio de palavras-chave relacionadas à palavra-chave escolhida para a campanha. Em princípio, este modificador é útil para gerar mais cliques e evitar a criação de listas de palavras-chave.
A correspondência ampla leva em consideração as pesquisas mais recentes do usuário, o tipo de conteúdo da página de destino ou landing page do anúncio e outras palavras-chave necessárias para entender melhor a intenção da palavra-chave da campanha.
Porém, o modificador de correspondência ampla para determinadas combinações de palavras-chave pode direcionar o tráfego na direção oposta. A correspondência ampla registra pesquisas por palavras-chave da campanha mesmo quando elas estão em uma ordem diferente.
Isso poderia fornecer uma intenção de pesquisa completamente diferente, que passa despercebida pelo modificador e leva ao tráfego de usuários não relevante para a conversão do anúncio. Esse problema será resolvido com a correspondência de frase, que, quando atualizada, não exibirá mais anúncios para consultas que sigam o padrão de direção oposta.
A correspondência de frase atualizada
A correspondência de frase mostra seus anúncios para pesquisas que contêm suas palavras-chave, mas fica entre a correspondência ampla e a exata. É mais flexível para levar em conta significados implícitos e, ao mesmo tempo, tornar os anúncios visíveis quando as pesquisas são mais específicas.
Esse tipo de correspondência oferece a vantagem de tornar seus anúncios mais precisos, exibindo-os aos usuários com maior probabilidade de conversão. O uso desse modificador alcança maior desempenho da campanha e retorno do investimento.
Com a nova atualização, a correspondência de frase respeitará a ordem das palavras-chave quando for importante para o objetivo do anúncio. Ao incluir o tráfego gerado pelo modificador de correspondência ampla nesta correspondência, a análise da linguagem natural dos usuários no mecanismo de busca será melhorada.
O que essas mudanças significam para os especialistas em publicidade?
A atualização afetará ambos os modos de correspondência, mas Os anunciantes não terão que migrar palavras-chave e os dados de desempenho da campanha serão preservados. No entanto, é importante fazer alterações, já que a correspondência ampla é a correspondência padrão ao executar uma campanha.
A partida também mudará da seguinte forma:
- Ele registrará sinais adicionais para exibir anúncios para as pesquisas mais relevantes, que serão retiradas da página de destino e de outras palavras-chave nos grupos de anúncios.
- A partida será mais previsível.
- Palavras que correspondam exatamente ao anúncio terão prioridade.
As mudanças também implicariam economia no tempo de gerenciamento de palavras-chave selecionado para a campanha. No entanto, até que as alterações sejam totalmente implementadas, os dados de tráfego poderão flutuar bastante.
Os anunciantes certamente Eles passarão muito tempo fazendo ajustes e encontrando novos pontos de equilíbrio nas campanhas. Durante os próximos meses você deverá estar atento às métricas e modificar os parâmetros para alcançar os resultados esperados.
Até o momento, os especialistas que trabalharam com ambas as concordâncias não notaram grandes diferenças entre uma e outra. Mas, inevitavelmente, as mudanças exigirão um processo de adaptação.
Por que essa mudança na concordância?
Há alguns anos, o Google tem feito esforços para analisar a linguagem natural dos usuários. Por isso, deixou pura concordância para incluir variantes como plurais, combinações de palavras-chave e até erros ortográficos.
Aos poucos, os recursos de correspondência foram ampliados com nova ordem de palavras, variantes próximas à frase-chave do anúncio. Em seguida, as correspondências da intenção de pesquisa e outras variantes semelhantes à correspondência exata e à paráfrase.
Isso significa que Todos os anos, o Google Ads relaxará os controles fornecidos pelas partidas para abrir caminho para melhores automações. Os anúncios funcionarão de forma mais assertiva e atingirão com precisão o público-alvo.
O que acontecerá com a correspondência exata?
O Google não anunciou nenhuma alteração na correspondência exata. Isso continuará funcionando como sempre, ou seja, exibindo os anúncios para pesquisas que tenham a mesma intenção da palavra-chave.
Essa correspondência é utilizada para dar maior controle sobre o público que vê o anúncio, mas restringe o alcance do anúncio. É claro que a escolha entre os modos de correspondência depende da estratégia do anunciante.
Continuaremos atentos a quaisquer anúncios ou alterações futuras que o Google fará em relação aos recursos de criação de campanhas na plataforma de anúncios. Também veremos como as alterações de correspondência afetarão o desempenho dos anúncios nos próximos meses e como será fácil gerenciar palavras-chave. Fique atento.
