Para validar a eficácia do posicionamento rank 0, rank zero ou clickless, a empresa de análise de marketing Jumpshot avaliou todas as pesquisas feitas no Google no primeiro trimestre de 2019. nos Estados Unidos e constatou que 48,96% terminaram sem clique. Ou seja, os usuários não precisaram entrar em nenhum site para obter a resposta que procuravam graças à funcionalidade da posição 0.
O que é Rank 0 ou posicionamento sem clique?
É uma técnica implementada pelo Google para dar respostas rápidas ao usuário, para que ele se sinta satisfeito com as informações que encontra diretamente nas SERPs.
Essas informações resumidas, também conhecidas como posição, ficam localizadas no topo dos resultados do mecanismo de busca, portanto a pessoa não precisa clicar em nenhum link.
Pesquisas sem clique: quando aparecem?
Pesquisas sem clique ou classificação 0 tornaram-se tão comuns devido ao aumento das pesquisas mobile e por voz, já que nesses dispositivos os usuários buscam respostas curtas e práticas para perguntas específicas.
Portanto, esses tipos de resultados geralmente aparecem quando se busca informações relacionadas a fusos horários como Que horas são no Chile?datas de eventos ou celebrações Quando é a próxima Eurocopa?conversões de moeda (30 euros para dólares), entre outras questões específicas.
O posicionamento 0 do rank 0 também ocorre quando são feitas buscas em dicionários e enciclopédias como definições linguísticas ou científicas, por exemplo: O que significa ‘capacitar’? Eles também aparecem ao pesquisar endereços em mapas como ‘restaurante vegano nas proximidades‘.
Neste tipo de pesquisa existem dois tipos de perguntas: abertas e fechadas. As primeiras são aquelas que permitem mais de uma resposta e este é o espaço onde as empresas podem competir, já que geralmente a primeira opção, e a possibilidade de aparecer com um Rich Snippet ou feature snippets), é conquistada por quem tiver a primeira posição no SERPs. As segundas são perguntas específicas que têm apenas uma resposta válida, como O que significa #TBT?.
Como aproveitar a classificação 0
Uma das principais desvantagens das pesquisas sem cliques é que elas podem dificultar o direcionamento de tráfego para páginas da web. Na verdade, estima-se que:
62 em cada 100 questões não exigem clicar em um link para acessar o conteúdo e saber a resposta.
Para evitar que esta estratégia afete as visitas e métricas relevantes de um site, é fundamental ser criativo e usar diversas ferramentas para se manter no topo das SERPs. Aqui estão algumas estratégias a serem consideradas:
Identifique o que o Google considera a intenção do usuário ao pesquisar e use isso a seu favor. - Entenda o que o usuário procura e ofereça resultados atrativos e satisfatórios.
- Obtenha visualizações mais valiosas usando ‘Rich Snippets’.
- Crie ‘Rich Snippets’ que atinjam um objetivo específico, como conversões ou fidelidade à marca.
O Google dá cada vez mais importância ao posicionamento sem cliques, uma vez que o seu principal objetivo é melhorar a experiência do utilizador. E com buscas sem cliques, as empresas podem oferecer um atendimento mais confortável, prático e simples.
