Parafrasear e resumir textos são duas das técnicas de escrita mais populares utilizadas em quase todas as áreas relacionadas com conteúdo, como o marketing digital. Embora possam parecer semelhantes, parafrasear e resumir têm propósitos e usos diferentes.
Portanto, é muito importante que os profissionais de marketing digital entendam de forma eficiente suas principais diferenças e casos de uso para aproveitar ao máximo essas técnicas de escrita e aprimorar suas campanhas de marketing.
O que é parafrasear?
A paráfrase, também conhecida como “Reformular”consiste em reformular o conteúdo de uma forma nova e única, mantendo inalterado o significado original.
Por exemplo:
Texto original: “Li um artigo online sobre como as plataformas de mídia social estão espalhando informações falsas hoje.”
Sua versão parafraseada seria assim: “Recentemente, encontrei um artigo online que discute a atual disseminação de informações falsas pelas plataformas de mídia social.”
Como é feita a paráfrase?
Existem inúmeras técnicas que os profissionais de marketing digital podem seguir para parafrasear o conteúdo de maneira eficaz. Os mais convencionais são:
- Altere palavras e frases com seus sinônimos contextualmente apropriados
- Modifique a estrutura das frases alterando a ordem das palavras nas frases.
- Elimine palavras repetitivas e desnecessárias
Lembre-se de que você pode seguir todas essas técnicas manualmente para fazer uma paráfrase. No entanto, isto não só exigirá tempo e esforço, mas também acarreta a possibilidade de danificar acidentalmente o contexto original.
É por isso que a maioria dos profissionais de marketing digital prefere usar ferramentas de paráfrase. Eles também trabalham com as mesmas técnicas mencionadas acima e produzem conteúdo reformulado em questão de segundos.
Para ilustrar isso corretamente, vamos fornecer alguns exemplos de conteúdo para uma ferramenta de paráfrase online para ver como ela o trataria.
O que é resumo de texto?
Resumir textos consiste em condensar de forma concisa um texto extenso, ignorando todos os detalhes desnecessários. Isso é feito para determinar rapidamente a ideia central de qualquer conteúdo de marketing, sem lê-lo do começo ao fim.
Existem dois tipos de resumos:
- Abstrativo: Nesse tipo, um resumo é criado a partir de novas palavras e frases que não estão disponíveis no texto fonte.
- Extrativo: Isso adota a abordagem oposta, exigindo que os profissionais de marketing resumam o conteúdo usando o mesmo texto do texto original.
Como resumir textos?
Assim como a paráfrase de texto, o resumo do texto pode ser feito manualmente ou com a ajuda de ferramentas online de resumo de texto.
Na abordagem manual, a regra geral é simplesmente ignorar informações desnecessárias e criar um resumo utilizando os pontos-chave, garantindo ao mesmo tempo a máxima coesão e consistência. Se um resumo abstrato for feito, os profissionais de marketing terão mais dificuldades. Pois eles não precisam apenas focar na condensação do conteúdo, mas também na utilização de uma redação mais adequada.
Por outro lado, a utilização de ferramentas online para resumir textos é um método relativamente mais rápido e eficaz. Eles usam algoritmos avançados para digitalizar e extrair pontos-chave de um determinado conteúdo e, em seguida, criar um resumo usando esses pontos.
Para melhor demonstrar isso, anexamos abaixo uma imagem funcional de uma ferramenta online de sumarização de texto.
Agora vamos entender as principais diferenças entre as técnicas de paráfrase e resumo.
Principais diferenças entre parafrasear e resumir textos
| Aspecto | parafraseando | Resumo do texto |
| Definição | Reformule o conteúdo original usando palavras ou frases diferentes sem alterar o significado. | Condense o conteúdo original concentrando-se nos pontos principais e omitindo detalhes. |
| Comprimento | Geralmente de comprimento semelhante ao texto original. | Significativamente mais curto que o texto original. |
| Objetivo (no contexto do marketing digital) | Para aumentar a qualidade do conteúdo ou atualizar o conteúdo antigo de uma nova maneira. | Forneça uma versão concisa do conteúdo de marketing de formato longo, destacando as informações mais importantes. |
| Foco | Retenha todas as ideias e detalhes do conteúdo original. | Concentra-se apenas nas ideias-chave, descartando informações menos importantes. |
| Exemplos | Reformule o texto de um e-mail usando palavras atraentes para manter o interesse do destinatário. | Adicione um resumo conciso de todo o conteúdo de marketing no início. |
| Originalidade | Ele mantém o mesmo nível de detalhe e significado do original, mas com palavras diferentes. | Extraia os pontos essenciais, deixando de fora detalhes e exemplos específicos. |
Casos de uso de paráfrase em marketing digital
Alguns dos casos de uso mais comuns para parafrasear em marketing digital são discutidos abaixo:
Melhore a qualidade do conteúdo
No marketing digital, a qualidade do conteúdo de marketing é muito importante para potenciais clientes e motores de busca. Lembre-se de que qualidade, neste caso, refere-se à legibilidade, exclusividade e fluxo do conteúdo. Obviamente, a equipe de redatores nem sempre consegue ter sucesso na criação de conteúdo com essas características.
Nestes casos, em vez de recriar novos conteúdos, os profissionais de marketing digital podem utilizar a técnica de parafrasear. Isto irá ajudá-los a melhorar a escolha das palavras e a estruturação das frases, o que acabará por aumentar a qualidade do conteúdo em termos de legibilidade e fluência.
Atualizando conteúdo antigo
Tanto os usuários quanto os mecanismos de pesquisa como o Google adoram interagir com conteúdo novo e atualizado. Então, se você tem muitos posts que não estão dando bons resultados devido à idade, é hora de reformulá-los.
Ao parafrasear, você pode reformular o mesmo conteúdo antigo de uma maneira nova e única e aumentar suas chances gerais de obter bons resultados novamente.
Teste A/B
O teste A/B é uma estratégia usada em marketing digital em que múltiplas versões do mesmo conteúdo são criadas para determinar qual delas tem melhor desempenho. Adivinha? A paráfrase também é útil neste caso.
A técnica permite que os profissionais de marketing criem várias versões de conteúdo de marketing, como linhas de assunto de e-mail, textos, legendas de mídia social e muito mais. Em seguida, eles monitoram cuidadosamente qual funciona melhor para o público e os mecanismos de pesquisa.
Otimize seu Marketing Digital: Quando Resumir Textos
Assim como a paráfrase, o resumo de texto também tem vários casos de uso em marketing digital, que são discutidos abaixo.
Otimização da meta descrição:
Embora haja muitas coisas a considerar ao otimizar sua meta descrição, o mais importante é o comprimento. Não deve exceder 160 caracteres. Para atingir esse limite, o resumo do texto ajudará os profissionais de marketing digital.
A técnica permitirá que eles resumam sucintamente a ideia central de uma postagem inteira no blog, eliminando todas as palavras e detalhes desnecessários.
Adote brevidade nos e-mails:
E-mails curtos e concisos são a chave para o sucesso no marketing digital. Isso ocorre porque o público moderno tem pouca atenção e deseja interagir com informações diretas. Portanto, enviar e-mails longos não funcionará para profissionais de marketing.
Portanto, recomenda-se adotar brevidade nas cópias dos e-mails, o que pode ser feito facilmente utilizando a técnica de sumarização.
Resuma textos de blog para publicar nas redes sociais:
Por fim, ao distribuir seu conteúdo de marketing em plataformas de mídia social, você não pode postar todo o conteúdo na descrição, certo? Devido a restrições de comprimento. Em vez disso, você deve escrever uma visão geral concisa que forneça uma ideia central de toda a postagem do blog. Para este efeito, o resumo do texto será novamente a melhor opção.
Conclusões
Parafrasear e resumir não se limitam à academia. Eles também podem ser usados na área de marketing digital para diversos fins. No entanto, antes de utilizá-las, os profissionais de marketing digital devem compreender suas principais diferenças e em quais situações essas técnicas podem ser utilizadas. Nesta postagem do blog, discutimos ambos em detalhes. Esperamos que você goste.
