O consumo de meios de entretenimento mudou radicalmente nos últimos anos graças ao surgimento de novas tecnologias. A televisão tradicional já não é tão popular como antes, o que afetou a publicidade neste meio. No entanto, embora se possa acreditar que os anúncios televisivos estão a morrer, a realidade é que estão a migrar para plataformas de streaming através de serviços como o Google Ads TV.
Situação de pandemia: a oportunidade perfeita para o Google reinventar seu PPC
Os utilizadores não estão a deixar de ver televisão, mas estão a reduzir o consumo de televisão linear. Este modelo de TV é inconveniente porque ‘acorrenta’ os espectadores à tela conforme sua conveniência. Portanto, em vez disso, Os usuários apostam em assistir cada vez mais conteúdos por meio de plataformas de streaming em suas TVs conectadas.
A pandemia e o confinamento a que a população foi sujeita em 2020 e que ainda continua em muitos países, impulsionaram mais uma vez o consumo de televisão. E não só na televisão tradicional, mas também online. Portanto, o 88% dos especialistas consideram que o investimento em televisão conectada (CTV) aumentará em 2021isso de acordo com o enquete “Industry Pulse 2021” da Integral Ad Science (IAS).
O futuro da publicidade televisiva parece estar online, focado em plataformas de streaming. Por isso, o Google aposta em novas campanhas de vídeo para plataformas de streaming no Google Ads.
Na América Latina, o consumo de vídeos no YouTube aumentou com o coronavírus: o 86% revelou ter aumentado a visualização desde o início da pandemia. Além disso, também se sabe que A reprodução do YouTube na televisão aumentou mais de 250% no primeiro mês da pandemia.
Isto indica que há cada vez mais utilizadores habituados a consumir conteúdos multimédia na televisão graças às plataformas de streaming, às suas facilidades de acesso e visualização. Esta mudança terá um impacto significativo no investimento publicitário e para se antecipar ao que poderá em breve ser um padrão, a Google criou uma secção dedicada à televisão no seu mercado.
O que é o Google Ads TV?
É cada vez mais comum que os usuários liguem a Smart TV e selecionem o aplicativo YouTube para consumir vídeos sentados no sofá. Portanto, existe um novo público que as marcas têm interesse em atingir. Para facilitar a segmentação, o Google adicionou o recurso de anúncios de TV no Google Ads e no Video & Display 360 para campanhas do YouTube em 2018.
No entanto, em 2020 ele decidiu Torne a segmentação ainda mais fácil para smart TVs e criou o Google Ads TV. Isto nada mais é do que uma nova secção chamada ‘TV’ dentro do Google Ads, criada com o objetivo de que os anunciantes possam encontrar mais facilmente a melhor plataforma de streaming para promover os seus serviços ou produtos.
Com esta seção dedicada especificamente para anunciantes e inventário as marcas poderão alcançar audiências de TV por meio de dispositivos para atingir um público mais específico e adequado para eles. É importante ter em mente que cada plataforma possui um target, portanto, os interesses dos consumidores são diferentes para cada uma.
O Google Ads TV não é apenas uma opção para introduzir publicidade no YouTube. A introdução de anúncios em streaming de TV também se aplicará a outras plataformas com as quais o Google fez alguns acordos. Estes incluem NBC Universal, Disney Media Networks, Sling TV, AT&T TV, entre outros.
Como anunciar no Google Ads TV?
Anunciar no Google Ads TV é fácil. No marketplace do Google Ads você encontrará a seção voltada para anúncios de TV e dentro dele você pode ver a lista de plataformas para divulgar seu produto ou serviço.
Ao selecionar uma plataforma, você terá acesso a todas as informações sobre o editor: dados de público, insights sobre seu desempenho e seu inventário. Além disso, você tem uma seção de onde você pode enviar solicitações de propostas para contatá-los diretamente. Opções de filtro adicionais também permitem a segmentação por tipo de dispositivo geográfico ou de streaming.
Pronto para comprar, uma nova opção para veicular campanhas publicitárias em streaming
Como parte do Google Ads TV, a empresa também adicionou uma nova opção que facilitará o trabalho de publicidade em plataformas de streaming. Estes estão “prontos para comprar”, alguns novos lances de anúncios projetados para facilitar a execução de campanhas publicitárias em streaming.
Segundo o Google, “pronto para comprar” é uma alternativa para profissionais de marketing que desejam pular o processo de negociação com os editores. A empresa trabalhou em estreita colaboração com parceiros como Google Ad Manager, SpotX e FreeWheel para reunir inventário de grandes editoras, bem como redes de transmissão e cabo, para criar negócios prontos para uso.
Serão pacotes publicitários que estarão disponíveis por gênero, público, popularidade, formato e sazonalidade. Desta forma, o anunciante poderá escolher aqueles que melhor atendem às suas necessidades.
Benefícios da publicidade online na Smart TV
A publicidade em plataformas de streaming, visualizada através de televisões inteligentes, oferece muitos benefícios para os anunciantes, especialmente quando comparada à publicidade televisiva tradicional.
Orientação mais precisa
A publicidade em streaming de TV não é orientada pelas classificações ou pela hora do dia, como na TV linear, mas sim permite que os anunciantes segmentem públicos-alvo com base em dados como interesses ou demográficos. Isso é possível graças ao fato de os usuários de TV conectada acessarem o conteúdo por meio de perfis personalizados, o que permite uma abordagem mais precisa do público-alvo. Com essas informações, as marcas podem criar mensagens personalizadas e mostrar anúncios mais relevantes ao telespectador.
Maior capacidade de medição
Com o Google Ads TV você poderá realizar análises baseadas em informações em tempo real para determinar se você está alcançando o público certo, se os usuários estão pulando seu anúncio, quanto do seu anúncio eles visualizam antes de pular, bem como outros dados do visualizador. Essas informações são essenciais para a tomada de decisões estratégicas em relação às campanhas publicitárias.
Melhor relação custo-benefício
Com o Google Ads TV o retorno do investimento em publicidade é maior. Os anúncios na TV conectada são mais eficazes por impressão, pois As taxas são baseadas no custo por mil (CPM). Neste caso, você paga apenas pelas visualizações e impressões reais que seu anúncio recebe, ao contrário das taxas tradicionais de TV que são baseadas em projeções e classificações, e não em dados preciosos.
Conclusão
Se você quiser aproveitar a ascensão das plataformas de streaming, o melhor é apostar em um serviço de publicidade como o Google Ads TV para que você possa exibir seus anúncios na televisão conectada. Nesse meio a segmentação é mais precisa, para que você consiga atingir seu público de forma mais eficiente e até acessível.
Procure conselhos de especialistas em marketing digital e aproveite a publicidade online em Smart TVs para ficar à frente da concorrência.
