A dependência dos internautas dos motores de busca é evidente. Estes contribuem com 93% do tráfego da web, sendo o Google o líder com uma participação de mercado de quase 80%. Dada a importância dos motores de busca, você deve otimizar seu conteúdo para eles. Para conseguir isso, você tem que trabalhar no SEO técnico.
Este é o processo para garantir que um site possa ser interpretado pelos spiders do Google e aumentar as chances de ser rastreado e indexado para uma classificação elevada no ranking.
Por que você deve implementar SEO técnico em seu site?
Os mecanismos de pesquisa desejam oferecer uma experiência ideal aos seus usuários. A maneira de fazer isso é apresentar o melhores resultados para sua consulta. Para conseguir isso, os robôs do Google rastreiam e avaliam páginas da web na Internet com base em vários fatores técnicos.
Os principais aspectos de um bom SEO técnico são:
- Rastreabilidade.
- Desempenho.
- Indexação.
E dentro destes encontramos outros elementos como JavaScript, bons links, estrutura do site, erros de servidor, velocidade do site, design responsivo, links internos, mapas de sites e problemas de conteúdo duplicado.
Quanto mais fácil for para o mecanismo de pesquisa acessar seu conteúdo, maior será a probabilidade de você se classificar. Portanto, se você deseja que seu site fique no topo das páginas de resultados do Google (SERPs), você precisa otimizar seu SEO técnico.
O que considerar para melhorar a otimização técnica do seu site?
Você pode ter um site com um design atraente e o melhor conteúdo, mas se você não considerar o SEO técnico, ele não será classificado no topo das SERPs. Existem muitos fatores de franquia e o Google não diz exatamente quais são todos eles. Mas os especialistas em marketing conseguiram determinar quais são alguns dos mais importantes. Recomendamos que você priorize:
Velocidade de carregamento
Os usuários hoje estão mais impacientes do que nunca. Portanto, você deve garantir que seu site carregue o mais rápido possível. Para cada segundo a mais que uma página leva para carregar, você perde cerca de 11% das visualizações, de acordo com pesquisa da Grupo Aberdeen.
Outros estudos revelam que 40% dos internautas abandonam páginas que demoram mais de 3 segundos para carregar. Se você conseguir carregar em 2,9 segundos, por exemplo, seu site será mais rápido que 50% da rede. Isso aumenta suas chances de classificação, o que significa que melhora seu SEO técnico. Portanto, é melhor estar abaixo desse número.
Dados estruturados = SEO técnico
São tags padronizadas que adicionam informações extras ao conteúdo de um site. Eles ajudam os mecanismos de pesquisa a entendê-lo melhor e servem para informar quais produtos ou serviços você vende ou o que oferece em seu site.
Como existe um formato fixo no qual você deve fornecer essas informações, os mecanismos de pesquisa podem encontrá-las e compreendê-las facilmente. Graças aos dados estruturados, são construídos Rich Snippets ou fragmentos ricos.
Links quebrados
Se há algo pior do que uma página de carregamento lento, é uma página que nem existe. Ou seja, se um link leva a uma página que não existe no seu site, as pessoas encontrarão o erro 404. Isso prejudica a experiência e, consequentemente, o ranking dos buscadores, arruinando o seu SEO técnico.
Como seria de esperar, o Google também não gosta de encontrar essas páginas de erro. O pior é que o buscador localiza mais links quebrados do que visitantes, pois segue todos os links que encontra.
A maioria dos sites possui (pelo menos) alguns links mortos, porque um site é um trabalho contínuo. Muitas vezes, sem querer, os SEOs realizam certas ações e as quebram. Portanto, é importante realizar essa revisão periodicamente.
SEO técnico: Mapa do site XML
Esta é uma lista de todas as páginas do seu site, que serve como um roteiro para os mecanismos de busca. Com esses elementos você pode garantir que não perca nenhum conteúdo importante. Muitas vezes é categorizado em páginas, postagens, tags ou outros tipos de postagens personalizadas.
Um site não requer necessariamente um mapa do site XML. Se você tiver uma boa estrutura de links internos que conecte todo o seu conteúdo, os robôs não precisarão dela. Porém, como nem todos os sites possuem uma ótima estrutura, é sempre aconselhável incluir este elemento.
Segurança do site
Um site tecnicamente otimizado ou com todos os detalhes de SEO técnico é seguro. Além do mais, Garantir a segurança é um requisito básico que você deve atender. Para conseguir isso, um ponto chave é implementar HTTPS.
Este é um protocolo que garante que os dados enviados entre o site e o navegador não possam ser interceptados. Para saber se um site é HTTPS, basta olhar a barra de endereço do seu navegador. Se tiver um cadeado, significa que a página é segura.
tags hreflang
Quando um site é direcionado para mais de um país, onde se fala o mesmo idioma, você deve informar o mecanismo de busca. Isso o ajudará a entender quais países ou idiomas você está tentando alcançar para exibir seu conteúdo às pessoas certas. Com as tags Hreflang você pode definir a qual país e idioma se destina.
Como você pode ver, o SEO técnico é, na verdade, um aspecto muito importante para o seu site. Se quiser otimizá-lo, você deve prestar atenção a esses elementos. Para fazer as melhorias necessárias, o ideal é que você conte com profissionais da área marketing. Esses especialistas são treinados para desenvolver todo o potencial do seu site.
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