Rich snippets • Rich snippets
Melhorar a experiência do usuário é um dos objetivos compartilhados por todas as empresas. Por esta razão, os grandes motores de busca, as PME, os empresários e os pequenos e-commerce desenvolvem constantemente novas estratégias para atingir este propósito. Quando falamos sobre marketing on-line, o Google é um dos melhores aliados para ajudar as empresas a se conectarem com seu público ideal. Por esta razão, ferramentas de otimização como Ricos fragmentossão muito úteis para um melhor desempenho de UX.
O Ricos fragmentos São fragmentos de código HTML que permitem exibir o conteúdo da sua página de forma mais avançada nos resultados dos buscadores.
Aos Ricos fragmentos eles são conhecidos como Ricos fragmentos em espanhol. Eles recebem esse nome porque o conteúdo padrão mostra apenas três elementos essenciais: Título, descrição e URL. Pelo contrário, a principal característica deste método é destacar o texto mais relevante para o usuário. Desta forma oferece uma categorização de conteúdo da página ou postagem.
Embora os snippets sejam usados por webmasters há muito tempo; Esta prática está começando a se popularizar graças às demandas semânticas do algoritmo de beija-flor do Google a partir de 2013. Mais tarde, Schema.org conseguiu definir um padronização de formato para que outros grandes motores de busca também pudessem colocá-lo em prática sem alterar as estruturas pré-estabelecidas de design e programação de sites.
Ricos fragmentos São inserções de código nas meta tags especialmente construído para facilitar a interpretação do conteúdo da página. Além de oferecer um formato mais atrativo para os usuários, os rich snippets permitem que o buscador identifique as informações com mais eficiência.
Entre as propriedades para obter rich snippets encontramos 3 tipos de marcações recomendadas pelo Google: microdados, microformatos e RDFa.
Tipos de rich snippets
Rich snippets continuam a mudar ou melhorar com base no tendências e preferências do usuário. Como têm como objetivo informar os usuários sobre o conteúdo da página, você pode encontrar várias opções para exibir uma visualização para determinar se o resultado da pesquisa é relevante para sua consulta.
Dependendo da finalidade, serviço ou conteúdo da página, os rich snippets podem destacar diferentes categorias:
Avaliação
Estes permitem exibir uma classificação dada por outros usuários que visitaram a publicação ou loja online. Numa escala de 5 estrelas é possível deixar uma revisão sobre a qualidade e relevância do conteúdoacompanhado de comentário do autor.
Geolocalização
Fornece ao consultor a localização da loja ou instalações através de um arquivo com informações como fotos e mapa. Para isso, o buscador conta com ferramentas como Google Maps e Google Street View.
Negócios
Para se adaptar à crescente demanda por pesquisas em diversos dispositivos móveis, existe esta opção que mostra de forma imediata e responsiva o informações relacionadas ao negócio: Horário de funcionamento, análises de mídias sociais, fotografias, etc.
produtos
Com a ajuda do Google Shopping, fichas de produtos organizar resultados de forma dinâmica e moderna. Desta forma permite ver uma imagem de referência juntamente com o preço e stock. Você também pode fazer comparações entre lojas sem muito esforço.
Profissional
Oferece a oportunidade de mostrar perfis profissionais como o LinkedIn para aumentar a visibilidade. Este aplicativo é uma boa estratégia para motivar o target a saber mais sobre você e estabelecer um contato pessoal ou de trabalho.
Evento
Destaca local, data e hora do evento. Através do Data Highligher, o Google simplifica a forma como as informações são compartilhadas para instituições, empresas e organizações que trabalham com calendários e atividades programadas.
Além dos rich snippets mencionados, existem muitas outras tags que você pode relacionar ao mecanismo de busca. Entre eles estão os fragmentos para:
- Música
- Cinema
- Notícias
- Vídeos
- Receitas
- entre outros.
• • •Formatos ricos não têm foco publicitário mas sim, visam destacar conteúdo valioso para seu público. |
Não é segredo que no marketing online é necessário desenvolver estratégias de conteúdo que impactem o público-alvo. Por esta razão, implementar e atualizar ferramentas que otimizem canais digitais através do qual você se conecta com seu público, sempre representa um grande diferencial e oportunidade de crescimento.
Os principais benefícios dos rich snippets estão relacionados ao posicionamento web. O impacto que esta prática tem no SEO nas buscas orgânicas é tão eficaz quanto evidente. Bem, além de melhore a experiência do usuário e otimize os resultados para diferentes dispositivosoferece as seguintes melhorias para sua estratégia:
- Defina o valor do seu conteúdo: permite que os usuários localizem você, avaliem e entendam facilmente se você oferece conteúdo ou produtos de qualidade graças às avaliações de seus usuários.
- Aumentar a CTR: Ao empregar uma boa abordagem e táticas de copywriting, é possível atrair mais visitantes para o seu site. É importante compartilhar informações suficientes para despertar o interesse, mas não tanto para fazer com que eles voltem ao seu site para saber mais.
- Reduz o salto: Destaca-se facilmente da concorrência porque o usuário obtém informações mais completas e quase imediatas sobre o que procurava. Desta forma você tem o interesse deles garantido, então sua taxa de rejeição diminuirá progressivamente.
- Melhorar o envolvimento: empregar rich snippets também implica uma mudança considerável em sua marca e identidade de marca. Pois bem, você projetará uma imagem mais profissional e gerará mais confiança, colocando-se acima de quem ainda não a implementou.
• • •O Google sempre considera rich snippets, mas nem sempre os mostra nos resultados. |
Além disso, você deve ter em mente que embora existam ferramentas disponíveis para implementar esta marcação de texto, É um trabalho de programação. que requer conhecimento para atingir o objetivo definido.
Quando falamos sobre rich snippets, é melhor obter conselhos de profissionais de marketing antes de experimentar às cegas. Não se trata apenas de implementar corretamente o código; mas definir estrategicamente qual dos tipos de rich snippets será o mais conveniente para seu negócio. Você também deve empregar uma boa abordagem para escrever e monitorar métricas.
