O SEO não vai desaparecer; está se transformando em algo ainda mais poderoso: OSO – Otimização de Busca Orgânica!

Hoje, estamos prestes a descobrir uma evolução emocionante no mundo da otimização de mecanismos de pesquisa.

Com a ascensão da tecnologia de IA introduzida no mercado, as pesquisas dos usuários estão evoluindo e também respostas dos motores de busca.

Nesta fase, os especialistas em SEO ainda desconhecem conceitos como Google SGE e OSO. Esses são os novos conceitos que estão por vir e quem preparar sua estratégia de conteúdo de acordo com eles vencerá a batalha que se aproxima.

Sim, OSO será mais difícil do que fazer SEO tradicional…

Neste artigodetalharemos o OSO em termos simples, mostrando como ele difere do SEO tradicional.

Você está pronto para explorar o novo mundo da otimização de busca orgânica?


SEO vs OSO (a introdução)

SEO (otimização de mecanismos de pesquisa)

Nem é preciso explicar, todos nós sabemos sobre SEO. Quer dizer, estamos fazendo isso há décadas? Não é? Sim você está certo. Fazer SEO significa otimizar o conteúdo do nosso site para que ele apareça no topo das classificações dos mecanismos de busca. SEO é uma batalha sem fim e todos nós queremos aquele tráfego gratuito de alta conversão por meio dos principais mecanismos de pesquisa.

Sempre que o Google lança atualizações básicas do mecanismo de pesquisa, todos nós começamos a lutar e ajustar nossa estratégia de SEO. Otimização de palavras-chave, construção de backlinks, otimização de snippets em destaque, otimização de esquema, SEO fora da página e dezenas de outros fatores impactam a classificação de um site no SERP.

Esta foi uma explicação simples de SEO e do que estamos fazendo até agora… Todas essas otimizações ainda serão relevantes, mas menor em comparação com o que está por vir.

E se eu te contar uma coisa GRANDE é cozinhar na cozinha da Pesquisa Google? – O Google tem um novo ingrediente secreto chamado IA generativa e está mudando o jogo. Digite OSO – Organic Search Optimization, a próxima grande novidade!

Ok, vamos decompô-lo.

OSO (otimização de pesquisa orgânica)

OSO é o próximo conceito que surgiu quando o Google começou a trabalhar para melhorar a pesquisa com IA generativa (SGE). Tenho que explicar o OSO em 2 pontos, é o que digo:

  • OSO é uma tarefa de otimizar o conteúdo com o objetivo de aumentar a participação de pesquisa da marca, aparecendo em diferentes lugares dentro do SERP, como classificações verticais, classificações horizontais, feeds de descoberta, vídeos e até mesmo respostas baseadas em SGE (são respostas superinteligentes geradas por IA!).
  • OSO é a tarefa de produzir e otimizar conteúdo para pesquisas orgânicas entre todas as plataformas de pesquisa (incluindo mecanismos de pesquisa, plataformas sociais, etc.)

Esta é apenas uma breve visão geral do conceito de otimização de busca orgânica.

Nota rápida: No futuro, como praticante de SEO, teremos que projetar nosso conteúdo que seja altamente otimizado tanto para OSO quanto para SEO.

Então, vamos nos aprofundar e comparar OSO e SEO.


SEO vs OSO (comparação e como se preparar para otimização de pesquisa orgânica)

Vamos começar com uma tabela de comparação simples entre SEO e OSO.

A seguir, darei a você alguns insights alucinantes sobre o futuro da Pesquisa (OSO) e como preparar sua estratégia de conteúdo para isso.

Tabela de comparação SEO vs OSO

Fatores SEO (otimização de mecanismos de pesquisa) OSO (otimização de pesquisa orgânica)
Foco Principal (SERP) Classificações verticais Classificações horizontais, classificações verticais
Meta Posição no ranking da primeira página nos motores de busca Aumentar a participação na pesquisa orgânica aparecendo no Google AI Generative (SGE) e nos principais resultados orgânicos em todas as plataformas
Otimização de trechos Respostas de parágrafo, lista de respostas, pessoas podem fazer perguntas, etc. SGE (AI Answers) e todos os outros
Otimização multicanal Não (geralmente site) Sim (site, redes sociais e muito mais)
Segmentação por palavras-chave Limitado a consultas específicas Visando perspectivas e pontos de vista
Fatores de classificação Backlinks, pesquisa de palavras-chave, meta tags, velocidade do site, etc. Relevância e utilidade do conteúdo, envolvimento social, perspectivas do usuário
Medição do Sucesso Por porcentagem de tráfego orgânico Por desempenho e compartilhamento de pesquisa
Especialista necessário Especialista em SEO Especialista em SEO, gerente de conteúdo, profissional de marketing de mídia social, profissional de marketing de marca
Ponto Final Termina alcançando a primeira posição de página no SERP Nunca acaba

Preparando uma estratégia de conteúdo para OSO (Organic Search Optimization)

Otimização de SGE (Experiência Gerativa de Pesquisa):

O Google anunciou que não estão longe os dias em que os usuários poderão interagir com as respostas geradoras de IA do Google dentro do SERP. Sim, é exatamente como o ChatGPT responde às consultas. 😮

Este é um exemplo de resultados citados pela SGE que aparecem no SERP do Google para uma consulta de pesquisa de comércio eletrônico:

Resultado do Google SGE AI para consulta do usuário

Chocado?

É assim IA generativa do Google responderá às consultas de pesquisa dos usuários no futuro. O resultado da pesquisa será transferido de acordo com a forma como os usuários interagem com os resultados da IA ​​generativa.

O futuro da pesquisa está evoluindo de SEO para OSO – o que significa que chegarão os dias em que teremos que otimizar nosso conteúdo para que ele apareça também em snippets horizontais de SGE. Em SEO, a luta pelo ranking é limitada às aparições na primeira página e aos trechos em destaque.

Feeds de descoberta, base de conhecimento e outros trechos estarão lá, mas para aparecer no topo, os webmasters terão que lutar pelas respostas de pesquisa do SGE. IA generativa é o snippet adicional adicionado em breve ao Google SERP.

Em poucas palavras, a largura vai ser mais importante no SERP em vez de otimizações de posição vertical. Conseguir uma posição na primeira página do SERP não será suficiente para obter tráfego orgânico.

Lembre-se do objetivo do OSO – Aumentar a participação de pesquisa de um conteúdo/site/marca. Ao aparecer nos resultados da pesquisa de IA generativa ou em vários trechos da pesquisa, isso pode ser alcançado.

Nota rápida: Não existe uma fórmula prática para aparecer nos resultados geradores de IA do Google. Este é um conceito em evolução e, portanto, levará algum tempo para revelarmos a estratégia final de otimização de conteúdo.

Otimização de perspectivas em palavras-chave e conteúdo:

Já ouviu falar em Perspectivas? Não? Bem, é mais do que Atualização útil do Google.

Em SEO, sempre tentamos preencher a lacuna de palavras-chave e nos concentramos em direcionar palavras-chave de perguntas, palavras-chave de cauda longa, variações de palavras-chave e palavras-chave LSI para conquistar a posição de resultado orgânico. Não é?

Sim, tudo isso ainda será relevante, mas menos que Perspectivas.

Perspectivas serão adicionados aos resultados SERP – o que significa que as respostas do Google SGE serão geradas com base nas várias perspectivas, intenções e pontos de vista exclusivos do usuário. Aqueles que otimizarem seu conteúdo para diversas perspectivas do usuário certamente obterão os melhores resultados. Otimizar o conteúdo para algumas palavras-chave não será suficiente para aparecer nos resultados citados da IA ​​generativa

Obviamente, será difícil criar conteúdo como este… mas agregará valor real aos usuários. E esse é o objetivo final do Google.

Aqui está um exemplo de Como você pode adicionar perspectiva ao conteúdo de comércio eletrônico:

  • Incorporando avaliações e classificações de usuários nas páginas dos produtos
  • Ao incentivar os usuários a deixarem suas ideias sobre como usam o produto? De que coisas eles gostam? Que coisas eles acham que poderiam ser melhoradas?
  • Integrando fotos/vídeos do usuário sobre o uso do seu produto
  • Apresentando como seu produto funciona em cenários da vida real

Otimização de pesquisa multicanal:

A página SERP do Google não fica longe de onde você encontrará conteúdo de alta qualidade obtido em todas as principais plataformas. Exemplo: Ontem vi um vídeo do Tiktok em uma pesquisa no Google Videos. Este é um caso muito raro de o Google escolher conteúdo de vídeo de plataformas sociais e não de seu próprio YouTube.

A perspectiva de como os motores de busca mostram os resultados está mudando. E temos que acompanhar essas mudanças.

Na próxima era da IA ​​generativa, veremos conteúdo orgânico de alto desempenho (rolos, vídeos, vídeos curtos, etc.) obtido por meio de várias plataformas sociais em feeds de descoberta do Google, notícias, vídeos e o snippet de IA. E por isso é importante ampliar o alcance do nosso conteúdo e iniciar a produção em mais de uma plataforma social. Quanto maior o alcance, maior será a participação na pesquisa orgânica.

Por isso, outra tarefa importante na OSO é otimizar o conteúdo para pesquisas orgânicas em todas as principais plataformas de pesquisa e não apenas para classificação na primeira página de um único mecanismo de pesquisa.


Palavras finais: otimização de mecanismos de pesquisa versus otimização de pesquisa orgânica

A IA não está eliminando completamente o jogo SEO. Porém, o jogo da otimização de busca orgânica será mais relevante no futuro.

OSO acaba de começar e em breve será o assunto da cidade. Os resultados da IA ​​generativa do Google estão começando a assumir o controle dos resultados SERP e não estão longe os dias em que nos veremos lutando por participação orgânica tentando aparecer nesses resultados VERTICAIS.

OSO é um tema em evolução e há muito a ser descoberto. Fique atento às próximas técnicas de otimização.

O que você acha desse novo conceito OSO? Você tem algo a contribuir para este tópico em evolução? Sinta-se à vontade para compartilhar.


Perguntas frequentes: SEO vs OSO

Qual é a diferença entre SEO e OSO?

SEO significa “Otimização de mecanismos de pesquisa”, em que os especialistas em SEO tentam obter classificações de sites na primeira página do SERP e se concentram principalmente em resultados verticais. Por outro lado, Organic Search Optimization (OSO) é a tarefa de aumentar a participação de pesquisa, capturando múltiplas posições de snippets em mecanismos de pesquisa (resultados de IA generativa, snippets em destaque, descoberta, feeds, vídeos, horizontais etc.). SEO se concentrou em mecanismos de pesquisa, enquanto OSO se concentrou em todas as plataformas de pesquisa populares, incluindo mecanismos de pesquisa e redes sociais.

O SEO vai morrer?

Não. SEO está evoluindo e se transformando em OSO.